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健康食品企业品牌定位战略怎么策划

日期:2022/6/11 9:06:58

健康食品行业作为一个多样化品类行业,其中涵盖保健食品、膳食补充相关领域,其中健康食品行业中比较有名的有桂格、西麦、雀巢、家乐氏、维多麦、亨利、皇室、金味、五谷磨房等,那么在这么多品牌竞争环境中,健康食品企业品牌策划需要做好哪些赢得市场?下面美御品牌定位战略的小编来分享一下健康食品企业制定品牌策略的七个要素。

健康食品企业品牌定位战略怎么策划

要素一、要做好健康食品的品类定位

健康食品是个多元化的品类,主要分为谷类食品、果干和其他健康食品三大类,美御建议企业需要结合自身资源,要想好做什么类型的,这一步也就是品类的选择,叫品类定位,确定好健康食品品类的空白赛道,尽可能的围绕健康食品的类别或特性策划占据品类赛道的机会,占领以年轻化市场为核心的市场赛道,最好是要能够获得健康食品类别的掌控权,就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。


要素二、要做好健康食品的产品创新

选好了品类,那么如何开发出符合年轻化消费者需求的健康食品是关键,这关系到健康食品品牌存亡的大事,产品的创新可以围绕消费者最关心的口味、口感、营养价值等特点开发,找出目标消费关心健康食品的痛点问题,如果你是做健康食品企业的,美御品牌定位战略小编建议可以围绕食品不同年龄段人群比如老年、中年、幼儿痛点问题开展研究,开发出市场有需求,竞品没有做好自己又能长期做好的,只有这样才能真正开发出适合市场的健康食品产品。


要素三、要做好品牌差异化定位

健康食品的竞争很大,市场的品牌也很多,那如何吸引消费者,让消费者快速选择你的品牌,这就需要制定品牌的差异化定位,美御经常说“定位定天下,开局定结局”,差异化品牌定位对于健康食品品牌是非常重要的,以燕麦健康食品为例,市面一般分为燕麦粒、燕麦米、燕麦片,其中燕麦片又分为生燕麦和即食燕麦,桂格则是以生燕麦而闻名,随后由于消费者的饮食习惯变化逐渐做即食燕麦市场,还有一些新晋品牌杂粮先生、吃个彩虹等水果干混合燕麦以差异化的口味品牌定位切入市场,也是深受年轻消费者的喜爱;另外,健康食品企业还可以从差异化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差异化、包装差异化、服务差异等方面定位自身品牌,差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度,拉开与竞品的距离,帮助企业打造差异化营销。


要素四、要做好品牌核心价值

品牌核心价值就是能够以一个词或一句话提炼其健康食品品牌差异化价值,找到具有竞争性的优势为起点,以旗帜鲜明的话语定义竞争性优势,通过营销传播实现独占这个词或这句话,例如最早做燕麦的品牌桂格由于悠久的品牌历史,加上背后的可口可乐公司支撑,让其成为了全球最大的食品公司之一;企业还可以从企业愿景、使命、核心价值、广告语、品牌故事等提取,帮助品牌在大众的认知中固化,成为共有常识,能够减少消费者在竞争品牌决策时的时间成本,能够提高对品牌的信任感。


要素五、要做好健康食品的品牌形象设计

随着市场健康的品牌越来越多,如何让消费者记住你,品牌形象设计就是关键,美御建议在品牌形象设计方面需要找专业的机构根据品牌定位与品牌文化,开发符合企业的IP原型来统筹品牌营销和广告创意的全局,这个原型最好在大众潜意识中已经存在,具有天生的熟悉感,能极大引起消费者的关注,还能够降低品牌的营销传播成本;例如你是做水果干燕麦的,在产品包装设计时可以融入一些水果的元素或者形象,区别其他燕麦品牌,形成很高的识别度,除了IP原型外企业还需要规范出统一品牌色、统一VI识别系统、统一产品包装组合,广告视频、产品视频、广告印刷品,这能让消费者对一个新品牌没有心理防线,快速让消费者对品牌建立信任感,进而采取行动,形成热销。


要素六、要做好健康食品广告落地执行

前面五步已经把品牌建设好了,这一步就是要制定好年度的营销广告计划,并有计划有步骤的落地执行,尤其当你是一个新入局的健康食品品牌,消费者在吃的方面一般会选择认知以内的,尤其当代年轻消费者,都会去网上一些媒体或者社交平台去八卦,去科普你的品牌,如果你的品牌一篇空白,那将很难在同品类品牌中竞争,因此可以选择合适的品牌代言人、线下公共场所的品牌海报宣传、线上媒体或社交平台曝光等;对此,美御品牌定位战略认为品牌不是一天建成的,而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作,企业想要长期的稳步增长,就需要通过持续增强品牌能量,真正成为品牌或者成为强势健康食品知名品牌,就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划,品牌公关和品牌管理工作,把你的健康食品品牌长期曝光在目标顾客眼前,需要时就能想到你的品牌。


其他,就是品牌招商和电商运营

品牌招商的目的是众人拾柴火焰高,利用众多加盟商快速打通品牌市场,提升品牌曝光、形象,这也是美御提到的快速变现,通过制定合理的品牌招商模式,让模式变现,帮经销商赚钱,把品牌包装成好项目,让代理商经销商参与其中,使其快速抢占市场占领终端。线上销售渠道已成为健康食品的一种趋势,需要制定好电商运营年度规划,实现长期变现。具体的招商模式和电商运营策略可来电咨询我们。


总结,以上就是美御品牌定位战略小编整理的健康食品企业品牌策划需要做好哪些,希望能够给健康食品企业的创业者一些启发和帮助,如有需要专业的健康食品品牌定位战略服务,可以来电咨询。




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