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家居用品品牌策划需要做好哪些

日期:2022/6/19 10:06:53

随着家居品类多元化以及消费者逐渐年轻化,越来越多的企业开始入局家居用品行业,其中比较知名的品牌有科凡、索菲亚、尚品宅配、欧美斯、宜家、卡诺亚、伊百丽、巧夺天工、全友家居、曲美家居、欧派家居、志邦家居等,那么在这么多品牌竞争环境中,家居用品品牌策划需要做好哪些赢得市场?下面美御品牌策划的小编来分享一下家居用品品牌策划的具体步骤。


家居用品品牌策划需要做好哪些


一、要做好家居用品的品类定位

家居用品行业是个多元化的品类,主要分为床上用品、厨卫用具、电器用品、家居装饰、日常用品等,美御建议企业需要结合自身资源,要想好做什么类型的,这一步也就是品类的选择,叫品类定位,确定好家居用品品类的空白赛道,尽可能的围绕家居用品的类别或特性策划占据品类赛道的机会,占领以年轻化市场为核心的市场赛道,最好是要能够获得家居用品类别的掌控权,就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。


二、要做好家居用品的产品创新

选好了品类,那么如何开发出符合年轻化消费者需求的家居用品是关键,这关系到家居品牌存亡的大事,如果你是做家居用品类企业的,美御品牌策划小编建议,产品的创新可以围绕产品的设计风格、材质、不同的使用场景、低中高端消费群体、安全性等方面开发,找出目标消费关心家居用品的痛点问题,开发出市场有需求,竞品没有做好自己又能长期做好的,只有这样才能真正开发出适合市场的家居用品产品。


三、要做好品牌差异化定位

家居用品的竞争很大,市场的品牌也很多,那如何吸引消费者,让消费者快速选择你的品牌,这就需要制定品牌的差异化定位,美御经常说“定位定天下,开局定结局”,差异化品牌定位对于家居用品品牌是非常重要的,例如宜家的经营理念“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”,这也就是宜家的价格差异化定位;当然,家居用品企业除了价格差异化定位,家居用品还可以从差异化品牌定位、人群定位、功能定位、材质差异化、包装差异化、服务差异等方面定位自身品牌,差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度,拉开与竞品的距离,帮助企业打造差异化营销。


四、做好家居用品的高端品牌形象设计

拒家居市场消费数据发现,市场家居用品消费群体正逐步年轻化,他们对新鲜事物的接受度较高,偏好颜值、简约风格等特征,因此,家居用品企业在品牌形象设计时可以结合自身产品制定相符的品牌形象,这决定了能否引起消费者的关注,企业可以用一个能传递家居用品品牌和产品的强大原型,统筹品牌营销和创意的全局,这个原型最好在大众潜意识中已经存在,这种天生的熟悉感,能极大降低品牌的营销传播成本,统一的品牌色、统一的VI设计系统、统一的产品包装设计系统,统一的品牌传播物料,这能让消费者对一个新品牌没有心理防线,快速让大众对品牌建立信任和偏好,进而采取行动,形成热销。


五、要做好家居用品营销落地执行

前面五步已经把品牌建设好了,这一步就是要制定好年度的营销广告计划,并有计划有步骤的落地执行,比如家居用品产品的品牌代言人、线上媒体的种草及社交渠道曝光、线下展会及流量较大场所的品牌宣传活动等。美御品牌定位战略认为品牌不是一天建成的,而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作,美御品牌战略小编认为企业想要长期的稳步增长,就需要通过持续增强品牌能量,真正成为品牌或者成为强势家居用品知名品牌,就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划,品牌公关和品牌管理工作,把你的家居用品品牌长期曝光在目标顾客眼前,需要时就能想到你的品牌。


其他,就是品牌招商和电商运营

家居用品企业除了做好营销策划快速切入市场,品牌招商也是不可缺少的一个营销方式,利用众多加盟商快速打通家居行业的市场,提升品牌曝光度,这也是美御提到的快速变现,通过制定合理的品牌招商模式,让模式变现,帮经销商赚钱,把品牌包装成好项目,让代理商经销商参与其中,使其快速抢占市场占领终端。线上电商渠道已成为家居用品市场的标配,也是一种趋势,企业需要制定好天猫、京东、1688等电商渠道运营的年度规划,实现长期变现。具体的招商模式和电商运营策略可来电咨询我们。


总结,以上就是美御品牌策划小编整理的家居用品品牌策划需要做好哪些,希望能够给家居用品的创业者一些启发和帮助,如有需要专业的家居用品品牌策划服务,可以来电咨询。



家居用品品牌策划需要做好哪些

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