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厨房灶具企业品牌定位策划怎么做

日期:2022/6/20 9:06:40

近年来,灶具企业规模越来越大,相关资料数据统计2021年集成灶市场规模304万台、256亿元,零售量同比增长28%,零售额同比增长41%,随着集成灶市场的快速发展,人们对厨房灶具的追求越来越高能效、智能化,灶具行业从发展阶段逐渐进入成熟阶段,其中比较有名的品牌有方太、华帝、老板、火王、西门子、万和、容声、美的、海尔、万家乐、樱花等,那么在这么多品牌竞争环境中,厨房灶具企业品牌定位需要做好哪些赢得市场?下面美御品牌策划公司的小编来分享一下厨房灶具企业品牌定位策划的具体实施步骤。


厨房灶具企业品牌定位策划怎么做


一、要做好厨房灶具的品类定位

厨房灶具是个多元化的品类,按照气种分为天燃气灶、人工煤气灶、液化石油气灶电磁灶;按灶眼分为:单眼灶、双眼灶、多眼灶等,美御建议企业需要结合自身资源,要想好做什么类型的,这一步也就是品类的选择,叫品类定位,确定好厨房灶具品类的空白赛道,尽可能的围绕厨房灶具的类别或特性策划占据品类赛道的机会,占领以年轻化市场为核心的市场赛道,最好是要能够获得厨房灶具类别的掌控权,就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。


二、要做好厨房灶具的产品创新

选好了品类,那么如何开发出符合年轻化消费者需求的厨房灶具是关键,这关系到厨房灶具品牌存亡的大事,找出目标消费关心厨房灶具的痛点问题,如果你是做厨房灶具企业的,美御品牌定位战略小编建议可以围绕消费者最关心的控油烟、油烟分离、空间、降噪、安全性、后期维护等问题开展研究,开发出市场有需求,竞品没有做好自己又能长期做好的,只有这样才能真正开发出适合市场的厨房灶具产品。


三、要做好品牌差异化定位

厨房灶具的竞争很大,市场的品牌也很多,那如何吸引消费者,让消费者快速选择你的品牌,这就需要制定品牌的差异化定位,美御经常说“定位定天下,开局定结局”,差异化品牌定位对于厨房灶具品牌是非常重要的,例如方太主打高效直喷、老板3D速火燃灶技术,火王的高效聚焰技术,除了这些,厨房灶具企业还可以从差异化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差异化、包装差异化、服务差异等方面定位自身品牌,差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度,拉开与竞品的距离,帮助企业打造差异化营销。


四、要做好品牌企业背书

美御品牌定位战略认为,对于厨房灶具的企业的来说,信任背书一般都会被忽视,今天美御小编要强调这一步,这一步的建立也是至关重要的,是强化消费者对品牌和产品的更加信任,促进成交的,拉开与竞品的距离,可以通过厨房灶具或产品优势价值和地位,强化消费者信任。创始人的经历优势、专利技术优势等,例如方太主打的高端灶具市场,以“人品、企品、产品三品合一”为核心价值观;以“让家的感觉更好”为企业使命,深的消费者信赖,通过系列品牌营销宣传,由此建立起品牌的信任,会得到更多新的目标消费者的认可,同时也能吸引竞品的存量客户。


五、要做好高大尚品牌形象设计

作为灶具企业,消费者除了关注灶具产品的性价比、功效、质量和售后,品牌形象也是非常重要的,所以,美御建议在品牌形象设计方面需要找专业的机构根据品牌定位与品牌文化,开发符合企业的IP原型来统筹品牌营销和广告创意的全局,这个原型最好在大众潜意识中已经存在,具有天生的熟悉感,能极大引起消费者的关注,还能够降低品牌的营销传播成本;除了IP原型外,还需要规范出统一品牌色、统一VI识别系统、统一产品包装组合,广告视频、产品视频、广告印刷品,这能让消费者对一个新品牌没有心理防线,快速让消费者对品牌建立信任感,进而采取行动,形成热销。


六、要做好厨房灶具广告落地执行

前面五步已经把品牌建设好了,这一步就是要制定好年度的营销广告计划,并有计划有步骤的落地执行,比如选好厨房灶具的品牌明星代言人、线下展会/体验馆展示、线上渠道品牌广告等,建立品牌不同渠道的品牌营销活动等,美御品牌定位战略认为品牌不是一天建成的,而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作,美御品牌战略小编认为企业想要长期的稳步增长,就需要通过持续增强品牌能量,真正成为品牌或者成为强势厨房灶具知名品牌,就能拥有较高的品牌价值。


七,就是品牌招商和电商运营

品牌要想做好,除了做好以上几点,品牌招商连锁也是很重要的,品牌招商的目的就是利用众多加盟商来帮你快速打开行业市场,提升品牌曝光、形象,这也是美御提到的快速变现,通过制定合理的品牌招商模式,让模式变现,帮经销商赚钱,把品牌包装成好项目,让代理商经销商参与其中,使其快速抢占市场占领终端。线上的电商销售渠道已成为厨房灶具的一种趋势,现在是互联网的时代,企业需要制定好电商运营年度规划,实现长期变现。具体的招商模式和电商运营策略可来电咨询我们。


总结,以上就是美御品牌定位战略小编整理的厨房灶具企业品牌定位需要做好哪些,希望能够给厨房灶具企业的创业者一些启发和帮助,如有需要专业的厨房灶具品牌定位战略服务,可以来电咨询。



厨房灶具企业品牌定位策划怎么做

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