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浅谈品牌设计理念

在商品大势升级,品牌化的今天,品牌的设计作为品牌的脸面,越来越凸显出它的重要性。大多品牌都是“看脸”的,但也并不意味着这些品牌只在形式与技术层面关注设计,品牌内在的风格意义也越来越影响消费者的购买决策。

纵观众多知名品牌,这些品牌所呈现出来的特质意义深远,正揭示品牌设计理念与设计精神对品牌而言的重要性。以无印良品为例,它的产品在中国并不算便宜,但却深受消费者的追捧。无印良品靠什么在打动消费者,也许这就要归功于它独特的设计理念与设计美学。

无印良品一直以“简化”与“克制”为设计理念,虽然产品超过七千种,但是,从产品设计到海报宣传,都没有太多的语言。其设计师原研哉赋予无印良品的设计理念是“空”,是禅学与美学的结合。它的设计日常化、虚空、白,崇尚万物有灵,是当代最有代表性的“禅的美学”体现,带着一股禅意的美感,似有若无的设计将产品升华至文化层面,这种设计精神,接近于中国古人所说的“大音希声,大象无形”境界。

虽然无印良品不一定能代表所有的品牌,但能做到“简”是很不容易,它所代表的“简”式设计理念,却能给新创品牌一些启示。

 
美御观点:

1.是拥有一定品牌特质与个性的设计,你的品牌最终以何种形象出现在消费者面前,适合或者适用于哪种表现形式,这就要基于对于品牌的深刻理解基础之上的设计理念的洞悉。



2.好的品牌一定建立有独属于本品牌的精神文化和美学审美,没有精神文化就是没有灵魂,好的产品也需要向消费者表达出这种文化与品牌精神,传达品牌的审美,将品牌精神文化和审美的一些要素通过设计语言呈现在消费者面前。

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