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医美公司的品牌策划怎么定位

日期:2022/7/13 3:07:48

随着我国经济条件的改善提高,医美行业开始逐渐被群众认可,行业规模高达1795亿,年增长24%左右,2021年市场医美用户规模同比2020年增长了20.59%,其中比较知名的医美品牌有美莱整形、北京丽都、华韩整形、深圳鹏爱、艺星医疗、爱思特等,那么在这么多品牌竞争环境中,医美企业品牌策划怎么做才能赢得市场?下面美御品牌策划公司的小编来分享一下医美企业制定品牌策略的八个要素。

医美公司的品牌策划怎么做


一、医美品类定位战略

医美行业是个多元化的品类,医疗美容分为手术类与非手术类(又称轻医美、生活美容),美御建议医美公司需要结合自身资源,要想好做什么类型的,这一步也就是品类的选择,叫品类定位,确定好医美品类的空白赛道,尽可能的围绕医美的类别或特性策划占据品类赛道的机会,占领以年轻化市场为核心的市场赛道,最好是要能够获得医美类别的掌控权,就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。

医美公司的品牌策划怎么做

二、医美产品创新策略

选好了品类,那么如何开发出符合消费者需求的医美是关键,这关系到医美品牌存亡的大事,找出目标消费关心的痛点问题,如果您的企业是做医美的领域的,美御品牌策划公司小编建议可以围绕眼部手术、鼻部手术、胸部整形和吸脂瘦身等方面展开研究,开发出市场有需求,竞品没有做好自己又能长期做好的,只有这样才能真正开发出适合市场的果蔬饮料产品。


三、医美品牌差异化定位

医美行业的竞争很大,加上国内外品牌的内卷,那如何吸引消费者,让消费者快速选择你的品牌,这就需要制定品牌的差异化定位,美御经常说“定位定天下,开局定结局”,差异化品牌定位对于医美品牌是非常重要的,假如您是做医美整形的,品牌定位除了男女人群定位,还可以从差异化核心技术、服务差异化、专家、服务经验等差异等方面定位自身品牌,差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度,拉开与竞品的距离,帮助企业打造差异化营销。

医美公司的品牌策划怎么做

四、医美品牌核心价值提炼

这一步很多医美公司都会忽视,其实品牌核心价值就是能够以一个词或一句话提炼其医美公司的品牌差异化价值,找到具有竞争性的优势为起点,以旗帜鲜明的话语定义竞争性优势,通过营销传播实现独占这个词或这句话,例如美莱一直以“传递大爱,重塑人生”为公益理念,传递正能量,以公益塑造品牌形象;每个品牌都有属于自己独特的品牌核心,以此差异化满足不同层面的消费者,美御建议医美公司还可以从企业愿景、使命、核心价值、广告语、品牌故事等提取,帮助品牌在大众的认知中固化,成为共有常识,能够减少消费者在竞争品牌决策时的时间成本,能够提高对品牌的信任感。


五、医美品牌形象设计

消费者除了关注医美的技术能力,价格因素外,品牌的形象也是很重要的,美御建议在品牌形象设计方面需要找专业的机构根据品牌定位与品牌文化,开发符合企业的IP原型来统筹品牌营销和广告创意的全局,这个原型最好在大众潜意识中已经存在,具有天生的熟悉感,能极大引起消费者的关注,还能够降低品牌的营销传播成本;另外,企业除了IP原型外还需要规范出统一品牌色、统一VI识别系统、统一产品包装组合,广告视频、产品视频、广告印刷品,这能让消费者对一个新品牌没有心理防线,快速让消费者对品牌建立信任感,进而采取行动,形成热销。

医美公司的品牌策划怎么做

六、医美品牌营销落地执行

作为一个医美这个大行业,市面的品牌有很多,消费者为什么要选择你的品牌?答案是,建立消费者品牌认知,也就是品牌营销,医美企业需要做好一系列的品牌营销工作,例如品牌的形象代言人、电视综艺品牌合作宣传、项目优惠活动等,或参加一些公益活动,如美莱组建的“爱心橡皮擦”活动,救助疤痕、胎记患者,帮助社会困难人群重回社会生活,加强消费者互动交流,增加品牌社会信任感,活动的同事既帮助了他人,又获取名声,美御品牌定位战略认为品牌不是一天建成的,而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作,美御品牌战略小编认为企业想要长期的稳步增长,就需要通过持续增强品牌能量,真正成为品牌或者成为强势医美知名品牌,就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划,品牌公关和品牌管理工作,把你的医美品牌长期曝光在目标顾客眼前,需要时就能想到你的品牌。


总结,以上就是美御品牌定位战略小编整理的医美企业品牌策划怎么做,希望能够给医美企业的创业者一些启发和帮助,如有需要专业的医美品牌定位战略服务,可以来电咨询。



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