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乳制品公司品牌策划怎么定位

日期:2022/7/14 10:07:37

随着国内消费升级和健康意识的增长,乳制品消费市场开始呈现多样化,其中行业比较知名的品牌有金典、特仑苏、德亚、伊利、旺仔、光明、蒙牛、圣牧、三元等等,那么在这么多品牌竞争环境中,乳制品企业品牌策划怎么做才能赢得市场?下面美御品牌定位策划的小编来分享一下乳制品企业制定品牌策略的8个要素。

乳制品公司品牌策划怎么定位

要素一、要做好乳制品的品类定位

乳制品是个多元化的品类,包含液体乳液、乳粉、炼乳、乳脂肪、干酪、乳冰淇淋等,美御品牌策划小编建议企业需要结合自身资源,要想好做什么类型的,这一步也就是品类的选择,叫品类定位,确定好乳制品品类的空白赛道,尽可能的围绕乳制品的类别或特性策划占据品类赛道的机会,占领以年轻化市场为核心的市场赛道,最好是要能够获得乳制品类别的掌控权,就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。


要素二、要做好乳制品的产品创新

选好了品类,那么如何开发出符合年轻化消费者需求的乳制品是关键,这关系到乳制品品牌存亡的大事,找出目标消费关心乳制品的痛点问题,如果你是做乳制品产品企业的,美御品牌定位策划小编建议可以围绕安全、口味、成分、价格等方面展开研究,开发出市场有需求,竞品没有做好自己又能长期做好的,只有这样才能真正开发出适合市场的乳制品产品。

乳制品公司品牌策划怎么定位

要素三、要做好品牌差异化定位

作为一个新的乳制品品牌如何吸引消费者,让消费者快速选择你的品牌,这就需要制定品牌策划的差异化定位,美御经常说“定位定天下,开局定结局”,差异化品牌定位对于乳制品品牌是非常重要的,例如金典近期的一款超滤牛奶,其品牌定位瞄准高品质消费人群,高蛋白、高钙、低脂、低钠的产品特点吸引消费者,区别市面大众的巴氏灭菌牛奶,相比更长保质期,另外,乳制品公司品牌定位还可以从不同的消费人群定位、价格定位、营养价值定位、核心技术差异化、包装差异化等方面定位自身品牌,差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度,拉开与竞品的距离,帮助企业打造差异化营销。


要素四、要做好品牌核心价值

品牌核心价值就是能够以一个词或一句话提炼其乳制品品牌差异化价值,找到具有竞争性的优势为起点,以旗帜鲜明的话语定义竞争性优势,通过营销传播实现独占这个词或这句话,例如金典、特仑苏品牌的核心就是来自拥有自主牧场,拥有其他乳制品品牌没有的资源,可以发现,他们的品牌广告基本都是围绕绿色牧场,健康牧场,突出品质的可控性,让消费者更放心。企业还可以从企业愿景、使命、核心价值、广告语、品牌故事等提取,帮助品牌在大众的认知中固化,成为共有常识,能够减少消费者在竞争品牌决策时的时间成本,能够提高对品牌的信任感。


要素五、要做好乳制品的品牌形象设计

消费者除了关注乳制品的健康成分、使用便捷、功效等方面,品牌形象方面的设计也是很重要的,所以,美御品牌策划小编建议在品牌形象设计方面需要找专业的机构根据品牌定位与品牌文化,开发符合企业的IP原型来统筹品牌营销和广告创意的全局, 这个原型最好在大众潜意识中已经存在,具有天生的熟悉感,能极大引起消费者的关注,还能够降低品牌的营销传播成本;除了IP原型外企业还需要规范出统一品牌色、统一VI识别系统、统一产品包装组合,广告视频、产品视频、广告印刷品,这能让消费者对一个新品牌没有心理防线,快速让消费者对品牌建立信任感,进而采取行动,形成热销。

乳制品公司品牌策划怎么定位

要素六、要做好乳制品营销落地执行

前面五步已经把品牌建设好了,这一步就是要制定好乳制品的年度营销计划,并有计划有步骤的落地执行,比如品牌明星代言、联名合作、综艺媒体冠名、商超展柜合作等系列活动,提高品牌曝光及信任度等;企业想要长期的稳步增长,就需要通过持续增强品牌能量,真正成为品牌或者成为强势乳制品知名品牌,就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划,品牌公关和品牌管理工作,把你的乳制品品牌长期曝光在目标顾客眼前,需要时就能想到你的品牌。


其他,就是品牌招商和电商运营

乳制品行业竞争很大,企业要想快速发展品牌,品牌招商很重要,这也是美御提到的快速变现,通过制定合理的品牌招商模式,让模式变现,帮经销商赚钱,把品牌包装成好项目,让代理商经销商参与其中,使其快速抢占市场占领终端。线上销售渠道已成为乳制品的一种趋势,需要制定好电商运营年度规划,例如天猫、京东等电商平台的渠道规划,实现长期变现,具体的招商模式和电商运营策略可来电咨询我们。


总结,以上就是美御品牌定位战略小编整理的乳制品品牌策划怎么做,希望能够给乳制品企业的创业者一些启发和帮助,如有需要专业的乳制品品牌策划和品牌定位服务,可以来电咨询。



乳制品公司品牌策划怎么定位

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