美御
首页 > 动态 > 正文

茶叶品牌公司如何策划有竞争力的品牌定位

日期:2022/7/15 10:07:44

茶叶作为我国6000年历史文化的产物,在日益增长的消费需求下,国内茶叶2021年销售量达220.16万吨,同比增幅达到了8.69%,其中比较知名的品牌有吴裕泰、天福茗茶、小罐茶、大益茶、竹叶青、品品香、武夷星、白沙溪、张一元、中茶等,美御小编认为这就是大脑心智的认知的品牌定位问题,每个茶叶品牌背后都有一些忠实的消费者,这就与品牌的定位脱不了关系。成熟的茶叶品牌品设计与推广初期,就通过品牌定位在目标人群心目中建立起了良好的品牌形象,让消费者下次想吃茶叶时第一时间就想到你的品牌,接下来美御品牌定位小编就来分享一下茶叶企业品牌战略定位的具体步骤。

茶叶品牌公司如何策划有竞争力的品牌定位

一、茶叶三大战略定位问题

美御品牌定位战略常说,“定位定天下,开局定结局”,在产品投入市场前,品牌需要策划好哪些该做,哪些不该做,应该怎么做,谁来做的问题。反之,你后面的市场和销售工作全都会走弯路白费力气。茶叶是一个多元化的品类,包括绿茶、黄茶、乌龙茶、红茶、黑茶、白茶等等,所以美御建议企业一定要想清楚什么可为什么不可为,策划好一下三大战略层面。


1.企业战略层次

企业战略定位解决的问题是,你的公司应该围绕着什么差异化概念来进行整合、配称、经营。茶叶行业的人士都知道,茶叶除了保证产品本身的品质跟口感,更多的还是品牌,所以,美御建议茶叶公司需要在企业战略层次做好长远一点茶叶的发展战略,第一步做极致单品战略,占领市场扩大知名度。


2.竞争战略层次

竞争战略定位解决的问题是,根据茶叶公司自身和茶叶品牌竞争对手在顾客心中的位置,结合茶叶公司自身资源实力,决定应该选择哪种战略方法进行攻防,具体怎么可以咨询美御。


3.营销战略层次

茶叶营销战略定位解决的问题是,如何把策划出来的品牌定位信息传到给消费者,实现品牌与顾客之间的沟通,例如线上社交平台种草、综艺节目合作、达人带货等,让自己的定位更多可能的曝光在消费者面前,久而久之消费者就记住了,下次决策购买时就能想到你的品牌。


二、茶叶产品定位=满足消费者需求的三大点

1.洞察顾客未被满足的痛点

茶叶品牌产品的定位一般是围绕加工技术、汤色、香味、口感、价格等相关联的,而茶叶产品的种类又有很多,美御品牌策划小编建议企业策划好目标市场和目标消费人群,然后通过消费者调研找到该目标人群不满意的居多问题中共性问题和个性问题,然后制定相关产品策略。


2.洞察竞品未被发展的痛点

美御建议企业依据发展的总战略,在恰当的时候,结合竞品当下的产品线组合,调整或创新好茶叶品牌的产品定位,以获得更深度的发展,产品的定位,不是一成不变,而是随着用户数的增长,不断发展的。产品定位的改变,不仅增加了潜在用户,而且提升了服务的深度,增加了用户黏性,为产品更长远发展奠定了基础。


3.洞察品牌最强的核心能力

基于前面的2个痛点,结合茶叶公司本身的最强优势,打磨茶叶品牌的核心价值,增加用户对于该产品的认知,从而获得用户选择你的偏好。


三、茶叶品牌定位提升品牌竞争力的核心

1.产品力求更精准的定位

目前,在茶叶行业,很多品牌的产品存在定位模糊的问题。美御小编认为这就是新进入行业的机会点,精准而差异化的产品定位,是拉开与竞品的有效手法之一。例如小罐茶品牌定位高端商务人群,在产品外观上凸显高端和时尚,形态上小巧方便,并聘请了八位业内权威制茶大师作为品牌背书,既解决了方便使用又解决了品质疑惑的问题。可以发现每个品牌的背后都有一套属于自己的精准定位。


2.高端品牌形象定位设计

许多茶叶品牌都会忽视品牌形象的高品质化,一般都是随便找个设计公司做下logo,形象之类的,但这都是在吃时间和原有渠道的红利,可不长久。美御建议企业老板必须根据公司总战略和产品定位,开发吻合目标顾客的品牌形象,现在的人们都非常关注颜值的,设计出高颜值的品牌logo、VI识别系统、产品设计、产品包装设计、广告宣传片、营销海报等,形成统一的高品质的成熟品牌形象,其作用不可小觑。


3.茶叶品牌如何讲好新故事

最后,大家也都知道营销是吸引消费者注意力的主要方式。在新的消费趋势面前,品牌除了需要有新颖的营销方式、独特的口味,极致的服务,还需要一个品牌故事,可以参考江小白成功案例。


总结,以上就是美御品牌定位战略小编整理的关于茶叶公司如何打造有竞争力的品牌定位,希望能够给创业者一些启发和帮助,如有需要专业的品牌定位策划服务,可以来电咨询。


茶叶品牌公司如何策划有竞争力的品牌定位

  • 上:乳制品公司品牌策划怎么定位
  • 下:宠物医疗如何策划有竞争力的品牌定位

  • 美御年轻化战略咨询
    美御是谁

    年轻化战略就是超级战略

  • 美御为品牌注入年轻化基因
  • 一家专注“年轻化”市场的品牌战略咨询公司
  • 一站式解决“品牌+产品+流量+变现”的核心问题
  • 帮助企业“活下去,再发展,立品牌”
  • 合作答疑

    美御团队在行业里深耕了14年,美御用品牌“年轻化”战略体系为成长型企业,提供一站式品牌营销咨询方法,赢得客户一致好评,我们希望客户在充分了解美御的前提下进行合作,所以我们根据新客户提出的常见问题做出解答。

    点击进入
    上海美御广告传播有限公司 ,上海美御营销咨询集团有限公司 ,地址: 上海市徐汇区龙华西路585号B座16楼 沪ICP备08103102号
    美御=品牌战略公司+营销策划公司+品牌设计公司+广告创意公司
    本页关键词:茶叶品牌公司如何策划有竞争力的品牌定位,茶叶品牌策划,茶叶品牌定位
    Since2007 美御年轻化战略咨询 www.mroyal.cn All Rights Reserved Sitemap
    400-188-1268

    上海美御广告传播有限公司

    上海美御营销咨询集团有限公司

    上海徐汇区龙华西路585号华富大厦16B5

    沪ICP备08103102号

    mroyal.cn All Rights Reserved