美御
首页 > 动态 > 正文

宠物医疗如何策划有竞争力的品牌定位

日期:2022/7/16 5:07:30

随着近些年我国养宠物的人越来越多,2021年国内猫犬类消费市场规模达到了2490亿元,由于宠物数量的不断增加,宠物行业也衍生了众多细分市场,其中宠物医疗行业扩张最大,从2017-2020年增速达到了65.95%,其中比较知名的品牌有瑞派、硕腾、勃林格、默沙东、礼蓝、维克等,成熟的品牌在产品设计与推广初期,就通过品牌定位在目标人群心目中建立起了良好的品牌形象,让消费者下次需要时第一时间就想到你的品牌,接下来美御品牌策划定位小编就来分享一下宠物医疗公司品牌战略定位的具体步骤。


宠物医疗如何策划有竞争力的品牌定位


一、宠物医疗三大战略定位问题

美御品牌策划定位战略常说,“定位定天下,开局定结局”,在进入市场前,企业品牌需要策划好哪些该做,哪些不该做,应该怎么做,谁来做的问题。反之,你后面的市场和销售工作全都会走弯路白费力气。宠物医疗的细分领域有很多,例如做疫苗,手术,住院、医院等等,所以美御建议企业一定要想清楚什么可为什么不可为,策划好一下三大战略层面。


1.企业战略层次

企业战略定位解决的问题是,你的公司应该围绕着什么差异化概念来进行整合、配称、经营。宠物医疗行业的人士都知道,美御建议宠物医疗公司需要在企业战略层次做好长远一点的发展战略,第一步做极致单品战略,占领市场扩大知名度。


2.竞争战略层次

竞争战略定位解决的问题是,根据公司自身和竞争对手在顾客心中的位置,结合公司自身资源实力,决定应该选择哪种战略方法进行攻防。美御小编知道宠物医疗行业的竞争非常激烈,目前国内宠物医药市场基本上是被外资动保企业垄断,那么如何让消费者更偏向你的品牌?这里美御小编建议一定要做好竞争战略,具体怎么可以咨询美御。


3.营销战略层次

营销战略定位解决的问题是,如何把策划出来的品牌定位信息传到给消费者,实现品牌与顾客之间的沟通,其方法就是关联龙头品牌或找到一个心智中的空位,然后紧跟着用广告去填补它,让自己的定位更多可能的曝光在消费者面前,久而久之消费者就记住了,下次决策购买时就能想到你的品牌。


二、宠物医疗产品定位=满足消费者需求的三大点

1.洞察顾客未被满足的痛点

宠物医疗品牌的定位一般是围绕核心技术、服务、价格、售后等市场场景等相关联的,美御品牌策划小编建议企业策划好目标市场和目标消费人群,然后通过消费者调研找到该目标人群不满意的居多问题中共性问题和个性问题,然后制定相关服务或技术策略,如医疗保健、美容、洗浴等。


2.洞察竞品未被发展的痛点

美御建议企业依据发展的总战略,在恰当的时候,结合竞品当下的产品线组合,调整或创新好宠物医疗品牌的产品/服务/技术定位,以获得更深度的发展,产品的定位,不是一成不变,而是随着用户数的增长,不断发展的。产品定位的改变,不仅增加了潜在用户,而且提升了服务的深度,增加了用户黏性,为产品更长远发展奠定了基础。


3.洞察品牌最强的核心能力

基于前面的2个痛点,结合企业本身的最强优势,打磨宠物医疗品牌的核心价值,增加用户对于品牌的认知,从而获得用户选择你的偏好。


三、宠物医疗品牌定位提升品牌竞争力的核心

1.力求更精准的定位

目前,在宠物医疗行业,很多品牌的产品存在定位模糊的问题。美御小编认为这就是新进入行业的机会点,精准而差异化的产品定位,是拉开与竞品的有效手法之一,明确消费人群,市场人群,努力朝着一个方向去落地执行,除了人群定位,还可以从宠物服务对象、服务差异化、疾病类型等差异化方面定位,每个成功宠物医疗品牌的背后都有一套属于自己的精准定位。


2.高端品牌形象定位设计

许多宠物医疗品牌都会忽视品牌形象的高品质化,一般都是随便找个设计公司做下,这都是在吃时间和原有渠道的红利,可不长久。美御建议企业老板必须根据公司总战略和产品定位,开发吻合目标顾客的品牌形象,现在的人们都非常关注颜值的,设计出高颜值的品牌logo、VI识别系统、门店设计、ip形象设计、广告宣传片、营销海报等,形成统一的高品质的成熟品牌形象,其作用不可小觑。


3.宠物医疗品牌如何讲好新故事

最后,大家也都知道营销是吸引消费者注意力的主要方式。在新的消费趋势面前,各宠物医疗品牌都在绞尽脑汁地推广产品的时候,也需要站出来讲好品牌故事,


总结,以上就是美御品牌定位战略小编整理的关于宠物医疗公司如何打造有竞争力的品牌定位,希望能够给创业者一些启发和帮助,如有需要专业的品牌定位战略服务,可以来电咨询。



宠物医疗如何策划有竞争力的品牌定位

  • 上:茶叶品牌公司如何策划有竞争力的品牌定位
  • 下:品牌策划公司是做什么的?哪家好?

  • 美御年轻化战略咨询
    美御是谁

    年轻化战略就是超级战略

  • 美御为品牌注入年轻化基因
  • 一家专注“年轻化”市场的品牌战略咨询公司
  • 一站式解决“品牌+产品+流量+变现”的核心问题
  • 帮助企业“活下去,再发展,立品牌”
  • 合作答疑

    美御团队在行业里深耕了14年,美御用品牌“年轻化”战略体系为成长型企业,提供一站式品牌营销咨询方法,赢得客户一致好评,我们希望客户在充分了解美御的前提下进行合作,所以我们根据新客户提出的常见问题做出解答。

    点击进入
    上海美御广告传播有限公司 ,上海美御营销咨询集团有限公司 ,地址: 上海市徐汇区龙华西路585号B座16楼 沪ICP备08103102号
    美御=品牌战略公司+营销策划公司+品牌设计公司+广告创意公司
    本页关键词:宠物医疗如何策划有竞争力的品牌定位
    Since2007 美御年轻化战略咨询 www.mroyal.cn All Rights Reserved Sitemap
    400-188-1268

    上海美御广告传播有限公司

    上海美御营销咨询集团有限公司

    上海徐汇区龙华西路585号华富大厦16B5

    沪ICP备08103102号

    mroyal.cn All Rights Reserved