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地板建材公司的品牌定位战略怎么做策划

日期:2022/7/19 11:07:50

中国作为全球最大的生产国,其中地板的市场规模也在逐年增加,在20多年的发展中,诞生了一大批比较有名的地板品牌,比如圣象地板、安心地板、联丰地板、凯莱地板、生活家地板、高牌地板、大自然地板、肯帝亚地板、扬子地板等,其竞争也是在不断加剧,如何才能在这么多品牌竞争环境中脱颖而出,地板建材企业品牌策划怎么做赢得市场?下面美御品牌定位战略的小编来分享一下地板建材企业制定品牌策略的七个要素。

地板建材公司的品牌定位战略怎么做策划

要素一、要做好地板建材的品类定位

地板建材行业是个多元化的品类,主要分为木地板、强化地板、实木复合地板、竹地板、软木地板等,美御建议企业需要结合自身资源,要想好做什么类型的,这一步也就是品类的选择,叫品类定位,确定好地板建材品类的空白赛道,尽可能的围绕地板建材的类别或特性策划占据品类赛道的机会,占领以年轻化市场为核心的市场赛道,最好是要能够获得地板建材类别的掌控权,就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。


要素二、要做好地板建材的产品创新

选好了品类,那么如何开发出符合年轻化消费者需求的地板建材是关键,这关系到地板建材品牌存亡的大事,如果你是做地板建材类企业的,美御品牌定位战略小编建议,产品的创新可以围绕地板材质、环保、价格等方面开发,找出目标消费关心地板建材的痛点问题,开发出市场有需求,竞品没有做好自己又能长期做好的,只有这样才能真正开发出适合市场的地板建材产品。

 

要素三、要做好品牌差异化定位

地板建材的竞争很大,市场的品牌也很多,那如何吸引消费者,让消费者快速选择你的品牌,这就需要制定品牌的差异化定位,美御经常说“定位定天下,开局定结局”,差异化品牌定位对于地板建材品牌是非常重要的,例如肯帝亚品牌产品定位强化木地板,以质量出名成为中国500品牌。除了产品定位,地板建材企业还可以从差异化品牌定位、价格定位、功能定位、环保品质、服务差异等方面定位自身品牌,差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度,拉开与竞品的距离,帮助企业打造差异化营销。

 

要素四、做好地板建材的高端品牌形象设计

地板建材企业除了做好产品的本质外,品牌形象的好坏也决定能否引起消费者的关注,企业可以用一个能传递地板建材品牌和产品的强大原型,统筹品牌营销和创意的全局,这个原型最好在大众潜意识中已经存在,这种天生的熟悉感,能极大降低品牌的营销传播成本,统一的品牌色、统一的VI设计系统、统一的产品包装设计系统,统一的品牌传播物料,这能让消费者对一个新品牌没有心理防线,快速让大众对品牌建立信任和偏好,进而采取行动,形成热销。

 

要素五、要做好地板建材广告落地执行

前面五步已经把品牌建设好了,这一步就是要制定好年度的营销广告计划,并有计划有步骤的落地执行,比如地板建材产品的品牌代言人,线下建材、国际展会等品牌曝光活动,对此,美御品牌定位战略认为品牌不是一天建成的,而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作,美御品牌战略小编认为企业想要长期的稳步增长,就需要通过持续增强品牌能量,真正成为品牌或者成为强势地板建材知名品牌,就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划,品牌公关和品牌管理工作,把你的地板建材品牌长期曝光在目标顾客眼前,需要时就能想到你的品牌。

 

其他,就是品牌招商和电商运营

地板建材作为一个传统行业,自然离不开品牌招商,这也是美御提到的快速变现,通过制定合理的品牌招商模式,让模式变现,帮经销商赚钱,把品牌包装成好项目,让代理商经销商参与其中,使其快速抢占市场占领终端。线上电商已成为地板建材市场的标配,也是一种趋势,企业需要制定好天猫、京东、1688等电商渠道运营的年度规划,实现长期变现。具体的招商模式和电商运营策略可来电咨询我们。

 

总结,以上就是美御品牌定位策划小编整理的地板建材企业品牌策划怎么做,希望能够给地板建材企业的创业者一些启发和帮助,如有需要专业的地板建材品牌定位战略服务,可以来电咨询。

 


地板建材公司的品牌定位战略怎么做策划

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