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坚果食品公司的品牌全案策划怎么做

日期:2022/7/21 10:07:32

随着消费者可支配收入的增加,坚果食品正从营养品逐渐转变为日常膳食消费品,其中比较有名的品牌有三只松鼠、洽洽、百草味、来伊份、口水娃、沃隆等,那么在这么多品牌竞争环境中,坚果食品企业品牌策划怎么做赢得市场?下面美御品牌定位战略的小编来分享一下坚果食品企业制定品牌策略的七个要素。

坚果食品公司的品牌全案策划怎么做

要素一、要做好坚果食品的品类定位

坚果食品行业是个多元化的品类,主要分为树坚果和种子坚果两大类,美御建议企业需要结合自身资源,要想好做什么类型的,这一步也就是品类的选择,叫品类定位,确定好坚果食品品类的空白赛道,尽可能的围绕坚果食品的类别或特性策划占据品类赛道的机会,占领以年轻化市场为核心的市场赛道,最好是要能够获得坚果食品类别的掌控权,就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。

 

要素二、要做好坚果食品的产品创新

选好了品类,那么如何开发出符合年轻化消费者需求的坚果食品是关键,这关系到坚果食品品牌存亡的大事,美御品牌全案策划小编建议,产品的创新可以围绕坚果的营养价值、口味、包装、性价比、不同场景消费人群等方面开发,找出目标消费关心坚果食品的痛点问题,开发出市场有需求,竞品没有做好自己又能长期做好的,只有这样才能真正开发出适合市场的坚果食品产品。

 

要素三、要做好品牌差异化定位

坚果食品的竞争很大,市场的品牌也很多,那如何吸引消费者,让消费者快速选择你的品牌,这就需要制定品牌的差异化定位,美御经常说“定位定天下,开局定结局”,差异化品牌定位对于坚果食品品牌是非常重要的,例如来伊份的品牌定位从创建之初就定位美味、新鲜,为品牌主张,以“新鲜零食”作为品牌定位,除了这个,坚果食品企业还可以从差异化品牌定位、人群定位、功能定位、成分差异化、包装差异化、服务差异等方面定位自身品牌,差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度,拉开与竞品的距离,帮助企业打造差异化营销。

 

要素四、做好坚果食品的高端品牌形象设计

坚果食品用品作为一种美的修饰用品,企业在品牌形象设计方面自然要呈现出美感、高端,品牌形象的好坏决定了能否引起消费者的关注,一个优秀的品牌形象对品牌的营销也起着不可忽视的作用,企业可以用一个能传递坚果食品品牌和产品的强大原型,统筹品牌营销和创意的全局,这个原型最好在大众潜意识中已经存在,这种天生的熟悉感,能极大降低品牌的营销传播成本,例如三只松鼠的品牌形象就很成功,以松鼠动物模型建立品牌ID,不同节假日还制定了对应形象,以此与用户产生互动行为,达成相关品牌效应,统一的品牌色、统一的VI设计系统、统一的产品包装设计系统,统一的品牌传播物料,这能让消费者对一个新品牌没有心理防线,快速让大众对品牌建立信任和偏好,进而采取行动,形成热销。


要素五、要做好坚果食品广告落地执行

前面五步已经把品牌建设好了,这一步就是要制定好年度的营销广告计划,并有计划有步骤的落地执行,比如坚果食品产品的品牌代言人、社交流量平台的达人种草、品牌联名等,对此,美御品牌定位战略认为品牌不是一天建成的,而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作,美御品牌战略小编认为企业想要长期的稳步增长,就需要通过持续增强品牌能量,真正成为品牌或者成为强势坚果食品知名品牌,就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划,品牌公关和品牌管理工作,把你的坚果食品品牌长期曝光在目标顾客眼前,需要时就能想到你的品牌。


其他,就是品牌招商和电商运营

坚果食品企业想让品牌想快速出圈,那么就需要获取更多加盟商一起打通品牌市场,提升品牌曝光度,这也是美御提到的快速变现,通过制定合理的品牌招商模式,让模式变现,帮经销商赚钱,把品牌包装成好项目,让代理商经销商参与其中,使其快速抢占市场占领终端。线上电商渠道已成为坚果食品的一种趋势,企业需要制定好天猫、京东、小红书等电商渠道运营的年度规划,实现长期变现。具体的招商模式和电商运营策略可来电咨询我们。


总结,以上就是美御品牌全案策划公司小编整理的坚果食品企业品牌策划怎么做,希望能够给坚果食品企业的创业者一些启发和帮助,如有需要专业的坚果食品品牌定位战略服务,可以来电咨询。




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