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瓷砖企业品牌策划的建设全案步骤

日期:2022/7/26 10:07:10

随着人们生活水平的提高,宽敞的起居室离不开精美的瓷砖,尤其一些对生活品质要求很高的群体,其中比较有名的品牌有马可波罗、东鹏瓷砖、冠珠、蒙娜丽莎瓷砖、诺贝尔瓷砖等,那么在这么多品牌竞争环境中,瓷砖企业品牌策划怎么做赢得市场?下面美御品牌策划公司的小编来分享一下瓷砖企业品牌策划建设全案的几个步骤。

瓷砖企业品牌策划的建设全案步骤

一、要做好瓷砖的品类定位

瓷砖的种类很多,主要区分通体砖、釉面砖、抛光砖、玻化砖、马赛克、仿古砖、大理石等,美御建议企业需要结合自身资源,要想好做什么类型的,这一步也就是品类的选择,叫品类定位,确定好瓷砖品类的空白赛道,尽可能的围绕瓷砖的类别或特性策划占据品类赛道的机会,占领以年轻化市场为核心的市场赛道,最好是要能够获得瓷砖类别的掌控权,就能够很好的影响用户心智对品牌带来的定位价值。


二、要做好瓷砖的产品创新

选好了品类,那么如何开发出符合消费者需求的瓷砖是关键,这关系到瓷砖牌存亡的大事,如果你是做瓷砖企业的,美御品牌策划公司小编建议,产品的创新可以围绕瓷砖的特性、种类、价格等方面开发,找出目标消费关心瓷砖的痛点问题,开发出市场有需求,竞品没有做好自己又能长期做好的,只有这样才能真正开发出适合市场的瓷砖产品。


三、要做好品牌差异化定位

瓷砖的竞争很大,市场的品牌也很多,那如何吸引消费者,让消费者快速选择你的品牌,这就需要制定品牌的差异化定位,美御经常说“定位定天下,开局定结局”,差异化品牌定位对于瓷砖品牌是非常重要的,例如马可波罗起初以仿古砖而出名,本着“小市场、大份额”的营销理念,将仿古砖做到了极致,曾被享有仿古砖至尊品牌的美誉;对此,瓷砖企业还可以从差异化品牌定位、人群定位材质定位、价格差异化等方面定位自身品牌,差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度,拉开与竞品的距离,帮助企业打造差异化营销。


四、做好企业品牌背书建设

瓷砖作为一个传统行业,瓷砖企业背书必不可少,无论是创始人的执业经历、研发团队的专利、技术、证书优势还是先进的生产线、瓷砖制造工艺,获奖情况等都可以增进消费者的信任度,在消费者心中拉开与竞品的距离,最终促成交易。


五、做好瓷砖的高端品牌形象设计

用户除了关注瓷砖的质量,价格外,外部的品牌形象设计也很重要,一个优秀的品牌形象对品牌的营销也起着不可忽视的作用,企业可以用一个能传递瓷砖品牌和产品的强大原型,统筹品牌营销和创意的全局,这个原型最好在大众潜意识中已经存在,这种天生的熟悉感,能极大降低品牌的营销传播成本,最好能够以统一的品牌色、统一的VI设计系统、统一的产品包装设计系统,统一的品牌传播物料,这能让消费者对一个新品牌没有心理防线,快速让大众对品牌建立信任和偏好,进而采取行动,形成热销。


六、要做好瓷砖广告落地执行

好酒也怕巷子深,品牌基础搭建好后,市场的品牌营销也很重要,这一步就是要制定好年度的营销广告计划,并有计划有步骤的落地执行,比如瓷砖的品牌代言人、线上各大媒体的品牌广告、线下的展厅、展览会的品牌宣传等营销活动,加强用户品牌认知。对此,美御品牌策划公司认为品牌不是一天建成的,而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作,美御品牌策划小编认为企业想要长期的稳步增长,就需要通过持续增强品牌能量,真正成为品牌或者成为强势瓷砖知名品牌,就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划,品牌公关和品牌管理工作,把你的瓷砖品牌长期曝光在目标顾客眼前,需要时就能想到你的品牌。


七、瓷砖品牌招商和电商运营

瓷砖企业想要建立市场品牌,除了做好线上线下的品牌营销曝光,品牌招商也是扩大品牌知名度的一个重要路径,这也是美御提到的快速变现,通过制定合理的品牌招商模式,让模式变现,帮经销商赚钱,把品牌包装成好项目,让代理商经销商参与其中,使其快速抢占市场占领终端。线上电商也将作为瓷砖的重点营销渠道,企业需要制定好各主流电商渠道运营的年度规划,实现长期变现。具体的招商模式和电商运营策略可来电咨询我们。


总结,以上就是美御品牌策划公司小编整理的瓷砖企业品牌建设需要做好哪些步骤,希望能够给瓷砖企业的创业者一些启发和帮助,如有需要专业的瓷砖品牌全案策划服务,可以来电咨询。



瓷砖企业品牌策划的建设全案步骤

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