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化妆品品牌全案策划的组成

说到化妆品品牌全案策划,那么什么是品牌全案策划呢?其实,品牌全案策划主要有五大要素组成,第一、品牌定位,第二、品牌命名,第三、品牌策略,第四、品牌设计,第五、品牌营销



第一、品牌定位


品牌定位它是基于前期市场调查的基础上的,只有对市场对消费者对竞争对手有了正确的认知,才能够知道我们该走什么样的方向,才能够把自己的化妆品品牌摆放在一个正确的位置上。化妆品的品牌定位,主要有市场定位价格定位形象定位地理定位人群定位渠道定位等。


品牌定位也可以说成是品牌占位,一个正确的化妆品品牌定位是赢得市场竞争,成就这场硬仗的坚实堡垒。你的化妆品品牌定位正确,那么再加上你的策略,才能够更快的走向成功,但是如果你的品牌定位错误,即便你的策略再好,在有创意,那么也只能是让你的品牌在错误的道路上走的更快,最终迎来的也只有失败。


第二、品牌命名:


说到命名,不由得想起孔子的那句:“名不正、则言不顺,言不顺、则事不成”,并且根据这句经典延伸出的一个成语:名正言顺! 一个好的名字,是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业,只要其名称、商标一经登记注册,就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策鼓励



第三、品牌策略


说道化妆品的品牌策略,其实是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法,包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有:品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌更新


第四、品牌设计


设计是冰山一角,却至关重要!品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆



第五、品牌营销


酒香不怕巷子深的年代早已付之东流。再好的品牌再好的产品也需要靠吆喝。尤其是现在的市场环境这么恶劣,竞争激烈这么严重的情况下,做好化妆品的品牌营销更是重中之重。我们暂且抛开那些产品派和营销派的理论纷争,不管怎样,化妆品的品牌营销都是赢得市场的非常重要的一个环节。

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