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灯饰公司的全案品牌策划怎么做

日期:2022/10/13 10:10:13

随着我国互联网以及移动互联网的快速发展,传统的灯饰公司从线下销售模式逐渐升级线上营销,加上工业生产技术的提高,衍生了众多知名灯饰品牌,其中比较有名的灯饰品牌有欧普照明、雷士、飞利浦照明、松下、TCL、华艺等,还有许多新兴品牌的加入,导致灯饰行业内卷严重竞争激烈,那如何才能脱颖而出了,美御建议灯饰公司做好品牌全案策划,做好竞争定位,找到适合自己的赛道弯道超车才能赢得市场竞争?下面美御品牌全案策划小编来分享一下灯饰公司制定全案品牌策划的过程。

灯饰公司的全案品牌策划怎么做

1.灯饰公司定位策划

灯饰行业,一般分为节能灯、卤素灯、卤钨灯、气体放电灯和LED特殊材料的照明等,美御建议灯饰企业需要结合自身资源,要想好做什么类型的企业,这一步也就是定位,确定好灯饰品类的空白赛道,尽可能的围绕定位这一个使命做到没有最好而是只有更好,来占据品类赛道的机会,最好是要能够获得灯饰细分类别的掌控权,就能够很好的影响用户心智对品牌定位带来的价值。


2.灯饰公司产品开发创新

确定了细分市场,确定了灯饰企业的定位,这一步就是要打造满足目标消费人群的产品,人们的目标是要追求美好生活,企业需要围绕人们的这个目标服务,顾客满意了就会给你好评,就会给你钱,所以灯饰企业的目标就是帮助顾客实现居家的美好生活方式。而产品的创新迭代,高品质的产品是决定了企业能走多远,美御品牌策划主编建议灯饰公司在这一步中投入时间和精力,开发出顾客满意的产品,企业才能得以发展。


3.灯饰品牌竞争定位策划

市场上的灯饰的品牌很多,那如何吸引消费者让顾客选择你的品牌,美御品牌策划小编建议灯饰企业可以通过竞争定位,策划出与众多同档次产品形成差异化,差异化品牌定位也称竞争定位,对于灯饰公司是非常重要的,例如雷士照明品牌定位“欧普照明的品牌定位是“超越所见 See Beyond”,彰显出欧普照明永不满足、永远前进、持续为社会和未来创造价值的精神。另外,企业可以从差异化品牌定位、性价比定位、照明功能、使用场景等方面差异化定位,自身品牌,差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度,拉开与竞品的距离,帮助企业打造差异化营销。


4.符合定位的灯饰形象设计

顾客除了关注灯饰的功能和价格外,品牌形象也影响顾客的购买,一个优秀的品牌形象设计对的产品的销量起着不可忽视的作用,美御品牌策划小编建议灯饰公司可以设计出一个品牌原型来统筹品牌的营销和创意的全局,这个原型最好在大众潜意识中已经存在,这种天生的熟悉感,结合定位,能极大降低灯饰企业的营销传播成本,统一的品牌色、统一的VI形象设计、统一的产品包装设计,统一的品牌传播物料,这能让顾客对一个品牌没有心理防线,能快速与顾客建立信任,进而行动购买,形成热销。


5.灯饰公司品牌背书建设

对于灯饰产品的企业的来说,信任背书一般都会被忽视,今天美御小编要强调这一步,这一步的建立也是至关重要的,是强化消费者对品牌和产品的更加信任,促进成交的,拉开与竞品的距离,可以通过照明电器或产品优势价值和地位,强化消费者信任。创始人的经历优势、专利技术优势、灯具设计师等,由此建立起品牌的信任,会得到更多新的目标消费者的认可,同时也能吸引竞品的存量客户。


6.要做好灯饰广告落地执行

灯饰行业竞争很大,大大小小的品牌也有很多,客户为什么要选择你的品牌,那么就需要制定相关营销策略,并有计划有步骤的落地执行,比如灯饰的品牌代言人、线下线上媒体渠道的种草及品牌宣传等,因为品牌不是一天建成的,而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作,美御品牌策划小编认为企业想要长期的稳步增长,就需要通过持续增强品牌能量,真正成为品牌或者成为强势灯饰知名品牌,就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划,品牌公关和品牌管理工作,把你的灯饰品牌长期曝光在目标顾客眼前,需要时就能想到你的品牌。


7.品牌招商和电商

企业想要扩大市场占有率除了拓展细分品类和广告落地,品牌招商也是很重要的,这也是美御提到的快速变现,通过制定合理的品牌连锁模式,不仅提升了营业额,还打开了市场品牌,使其快速抢占市场占领终端,其次就是线上运营,线上的销售渠道如天猫、京东等电商平台,企业需要制定未来平台的年度营销模式及目标,具体的招商模式策略和线上运营可来电咨询我们。


总结,好的全案品牌策划公司能够帮助企业确立企业发展路径,找出适合市场需求的精准的品牌定位,只有定位准确才能快速获得顾客的关注与认可,以上就是美御品牌策划小编整理的灯饰公司全案品牌策划的流程,希望能够给灯饰公司的创业者一些启发和帮助,如有需要专业的全案品牌策划服务,可以来电咨询。




灯饰公司的全案品牌策划怎么做

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