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骑行装备品牌全案策划怎么做

日期:2022/10/31 1:10:32

中国作为最大的自行车王国,在2021年自行车产量达到了7639.7万辆,骑行软装备市场规模为88.54亿元,其中比较有名的骑行装备牌有迪卡侬、洛克兄弟、inbike、森地客、UVEX、挪客等品牌,还有很多猫品牌等,都加剧了行业的竞争,如何才能脱颖而出了,美御品牌策划小编建议企业做好品牌全案策划,制定年轻化品牌策划,创新产品策略,这样能够在竞争战略中才能脱颖而出,下面美御品牌全案策划小编来分享一下骑行装备企业品牌策划的具体步骤。

骑行装备品牌全案策划怎么做

一、骑行装备定位策划

在企业筹备的时候,企业需要思考我们为什么要做企业?我们怎么做企业?我们能做多久的核心问题,如果这些不想通透,企业经营过程中一定会遇到大麻烦,企业应该结合自身资源,要想好做什么类型的企业,这一步也就是定位,确定好骑行装备品类的空白赛道,尽可能的围绕定位这一个使命做到没有最好而是只有更好,来占据品类赛道的机会,最好是要能够获得骑行装备细分类别的掌控权,就能够很好的影响用户心智对品牌定位带来的价值。


二、骑行装备的开发创新

确定了细分市场,打造满足目标消费人群的产品,决定了企业前期能否在激烈的竞争中存活下来。通过调研我们发现,市面的骑行装备的细分产品有很多基础装备如头盔、眼镜、头巾、魔巾,后勤保障装备如备胎、补胎套装、外附装备如后座架、后架包、自行车灯等,企业如果能抓住消费者需求痛点,为消费者提供相对完善的产品解决方案,企业必将更容易的获客。美御建议企业做好消费者的定量和定性调查,将消费者对选择骑行装备时的关注点分析透彻,开发出消费者需求的产品。


三、骑行装备品牌竞争定位策划

市场上的骑行装备的品牌很多,各类价格的产品满天飞,很多老企业品牌甚至还不如一些新出来的网红品牌,那如何吸引消费者让顾客快速选择你的品牌,美御品牌策划公司的主编建议企业可以通过竞争定位,策划出与众多同档次产品形成差异化,差异化品牌定位也称竞争定位,例如洛克兄弟品牌专注于为每一位热爱户外运动和骑行的客户提供平价精品产品,以性价比竞争同类品牌,多年来,洛克兄弟也一直坚持走线上线下相结合的品牌路线,其车店俱乐部拥有万人的活跃会员;骑行装备企业还可以从差异化品牌定位、功能定位、使用人群差异化、材质特点、使用不同场景等方面定位自身品牌,差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度,拉开与竞品的距离,帮助企业打造差异化营销。


四、符合定位的骑行装备形象设计

顾客除了关注骑行装备的质量和价格外,品牌形象也影响顾客的购买,一个优秀的品牌形象设计对的产品的销量起着不可忽视的作用,美御品牌策划主编建议骑行装备可以设计出一个品牌原型来统筹品牌的营销和创意的全局,这个原型最好在大众潜意识中已经存在,这种天生的熟悉感,结合定位,能极大降低品牌的营销传播成本,统一的品牌色、统一的VI形象设计、统一的产品包装设计,统一的品牌传播物料,这能让顾客对一个品牌没有心理防线,能快速与顾客建立信任,进而行动购买,形成热销。


五、骑行装备品牌核心价值

品牌核心价值就是能够以一个词或一句话提炼其骑行装备品牌差异化价值,找到具有竞争性的优势为起点,以旗帜鲜明的话语定义竞争性优势,通过营销传播实现独占这个词或这句话,当然,企业还可以从企业愿景、使命、核心价值、广告语、品牌故事等提取,帮助品牌在大众的认知中固化,成为共有常识,能够减少消费者在竞争品牌决策时的时间成本,能够提高对品牌的信任感。


六、要做好骑行装备广告落地执行

市面的骑行装备种类和品牌有很多,那么作为一个新的骑行装备品牌,如何让消费者看到你,选择你很重要,因此,企业需要制定一套品牌营销年度计划,比如品牌代言人、社交媒体的品牌种草、达人推荐、线下商超合作活动等等,美御品牌策划主编认为品牌不是一天建成的,而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作,企业想要长期的稳步增长,就需要通过持续增强品牌能量,真正成为品牌或者成为强势骑行装备细分领域头部品牌,知名品牌,就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划,品牌公关和品牌管理工作,把你的骑行装备品牌长期曝光在目标顾客眼前,需要时就能想到你的品牌。


七、品牌招商和电商运营

品牌招商是一种能快速打开行业市场的方法,众人拾材火焰高,在这个信息爆炸的时代,你需要结合更多的人来帮你提升品牌曝光、形象,这也是美御提到的快速变现,通过制定合理的品牌招商模式,让模式变现,帮经销商赚钱,把品牌包装成好项目,让代理商经销商参与其中,使其快速抢占市场占领终端。线上的电商销售渠道已成为骑行装备食品的一种趋势,现在是互联网的时代,企业需要制定好电商运营年度规划,实现长期变现。具体的招商模式和电商运营策略可来电咨询我们。


总结,以上就是美御品牌策划主编整理的骑行装备品牌策划要做好哪些的内容,希望能够给骑行装备的创业者一些启发和帮助,如有需要专业的骑行装备品牌全案策划服务,可以来电咨询。




骑行装备品牌全案策划怎么做

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