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全案餐具品牌策划方案怎么做

日期:2022/11/11 10:11:07

随着生活消费水平的提高,单纯的饮食餐具已不再满足当前消费者,还得有颜值,市面的餐具风格也众多,例如北欧、中式、日式等,比较有名的餐具牌有红叶陶瓷、康宁餐具、华光国瓷、玉泉、凌丰等,在这么多品牌竞争环境中,餐具品牌策划要做好哪些才能赢得市场?下面美御品牌策划小编来分享一下餐具品牌策划的怎么做。

全案餐具品牌策划方案怎么做

一、餐具定位策划

在企业筹备的时候,企业需要思考我们为什么要做企业?我们怎么做企业?我们能做多久的核心问题,如果这些不想通透,企业经营过程中一定会遇到大麻烦,企业应该结合自身资源,要想好做什么类型的企业,这一步也就是定位,餐具的品类有很多,例如竹木餐具、陶瓷餐具、不锈钢餐具、骨瓷餐具、玻璃餐具、滤纸餐具等,企业需要确定好餐具品类的空白赛道,尽可能的围绕定位这一个使命做到没有最好而是只有更好,来占据品类赛道的机会,最好是要能够获得餐具细分类别的掌控权,就能够很好的影响用户心智对品牌定位带来的价值。


二、餐具的开发创新

确定了细分市场,打造满足目标消费人群的产品,决定了企业前期能否在激烈的竞争中存活下来。通过调研我们发现,消费者最关心的是餐具效果,以及后续滤芯维护方面问题,例如更换滤芯成本、售后更换等服务方面,企业如果能抓住消费者需求痛点,为消费者提供相对完善的产品解决方案,企业必将更容易的获客。美御建议企业做好消费者的定量和定性调查,将消费者对选择餐具时的关注点分析透彻,开发出消费者需求的产品。


三、餐具品牌竞争定位策划

市场上的餐具的品牌很多,如何吸引消费者让顾客快速选择你的品牌是个关键,美御品牌策划公司的小编建议企业可以通过竞争定位,策划出与众多同档次产品形成差异化,差异化品牌定位也称竞争定位,对于餐具公司是非常重要的,例如红叶陶瓷作为景德镇陶瓷公司旗下一个品牌,其定位高档日用瓷产品,主打产品为会唱歌的餐具、专利双层杯、特色茶具餐具等,可以从材质差异化品牌定位、颜值服务、使用场景、功能等差异化特点等方面定位自身品牌,差异化品牌价值就是提高与竞品的辨识度,拉开与竞品的距离,帮助企业打造差异化营销。


四、符合定位的餐具形象设计

顾客除了关注餐具产品的功效和价格外,品牌形象也影响顾客的购买,一个优秀的品牌形象设计对的产品的销量起着不可忽视的作用,美御品牌策划主编建议餐具可以设计出一个品牌原型来统筹品牌的营销和创意的全局,这个原型最好在大众潜意识中已经存在,这种天生的熟悉感,结合定位,能极大降低品牌的营销传播成本,统一的品牌色、统一的VI形象设计、统一的产品包装设计,统一的品牌传播物料,这能让顾客对一个品牌没有心理防线,能快速与顾客建立信任,进而行动购买,形成热销。


五、餐具品牌核心价值

品牌核心价值就是能够以一个词或一句话提炼其餐具品牌差异化价值,找到具有竞争性的优势为起点,以旗帜鲜明的话语定义竞争性优势,通过营销传播实现独占这个词或这句话,当然,企业还可以从企业愿景、使命、核心价值、广告语、品牌故事等提取,帮助品牌在大众的认知中固化,成为共有常识,能够减少消费者在竞争品牌决策时的时间成本,能够提高对品牌的信任感。


六、要做好餐具广告落地执行

餐具的品牌有很多,作为全新的餐具品牌如何让消费者看到你,选择你很重要,因此,企业需要制定一套品牌营销年度计划,比如品牌代言人、社交媒体的品牌种草、达人推荐、线下商超的品牌合作活动,美御品牌策划主编认为品牌不是一天建成的,而是需要长期的、统一的做好品牌传播工作,企业想要长期的稳步增长,就需要通过持续增强品牌能量,真正成为品牌或者成为强势餐具细分领域头部品牌,知名品牌,就能拥有较高的品牌价值。这就需要制定要年度营销计划,品牌公关和品牌管理工作,把你的餐具品牌长期曝光在目标顾客眼前,需要时就能想到你的品牌。


七、品牌招商和电商运营

餐具行业竞争很大,企业要想快速发展品牌,品牌招商也很重要,你需要拉拢更多加盟合伙伙伴跟你一起抢占市场,这也是美御提到的快速变现,通过制定合理的品牌招商模式,让模式变现,帮经销商赚钱,把品牌包装成好项目,让代理商经销商参与其中,使其快速抢占市场占领终端。线上销售渠道已成为餐具的一种趋势,需要制定好电商运营年度规划,例如天猫、京东等电商平台的渠道规划,实现长期变现,具体的招商模式和电商运营策略可来电咨询我们。


总结,以上就是美御品牌策划主编整理的餐具品牌策划要做好哪些的内容,希望能够给餐具的创业者一些启发和帮助,如有需要专业的餐具品牌策划服务,可以来电咨询。




全案餐具品牌策划方案怎么做

  • 上:品牌策划公司品牌建设的4个步骤
  • 下:家用料理机企业品牌全案策划方案思路

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