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靠谱的品牌策划包括哪几个方面

日期:2023/1/30 4:01:32

靠谱的品牌策划包括哪几个方面,今天美御小编整理了一份品牌全案策划的具体明细,包含了品牌调研,品牌诊断,品牌战略规划,品牌创意表现及品牌传播这五大块面的作业内容,具体内容小编已经拆解如下,具体实施策略需要根据企业所处的发展阶段进行选择,每个行业的企业都是不同的,企业在品牌全案策划的时候就需要结合企业的实际情况,做到短中长兼顾。品牌全案策划是一个系统工程,需要企业负责人仔细认真全面的思考清楚自己的企业的大致发展构思,再寻找专业的品牌全案策划机构一起制定品牌战略计划。

靠谱的品牌策划包括哪几个方面

1、品牌调研

品牌调研是为了更好的掌握市场信息,了解竞品发展情况,消费者购买和使用偏好,这样才能更好的做好品牌定位。品牌调研的具体内容具体包括那几个方面了?下面我们来一起看看。


1-1)调研方案

企业不同,目标不同,调研方案应不同的,需要根据实际需要设计调研方案。

方法设计、问卷设计、目标对象设计、资料准备策略。具体的方法有观察法、实验法、访问法、问卷法、深度访谈(电话访谈、邮寄调查、留置问卷调查、人户访问、街头拦访)、座谈会等。


1-2)市场调研

市场调研需要根据企业所处市场及战略版图来分析目标市场的人口环境、经济环境、政治法律环境、社会文化环境、自然环境、科技环境等。


1-3)竞争品牌调研

竞品选择:需求相同的竞品、目标用户相同的产品、替代性竞品

调研维度:战略定位、广告语、代言人、目标消费者、品牌系、产品SKU、产品功能、价格区间等。


1-4)5W1H分析法

消费者是谁?消费者买什么样的产品?消费者在哪里买?消费者在什么时候买?消费者为什么购买我们的产品?消费者如何去买?


1-5)品牌认知

认知度、知名度、占有率、忠诚度、转换率、美誉度、成长率等。


1-6)消费者购买决策过程的参与者

-发起者:第一个提议或想到去购买某产品的人;

-影响者:有形或无形地影响最后购买决策的人;

-决策者:最后决定整个购买意向的人;

-购买者:实际执行购买决策的人;

-使用者:实际使用或消费产品的人。


1-7)渠道调研

企业内部调研,渠道商调研、终端调研


2、品牌诊断

品牌诊断是洞察一个品牌的过去、现在和未来,了解一个品牌的竞争力和健康程度,需要从三个角度去综合考虑,那就是品牌对消费者的价值传递、品牌在市场中的直观表现和品牌的竞争前景。


2-1)品牌价值传递的诊断

品牌是否满足了最基本的需求

是否具有最优的性价比

是否实现了卓有成效的价值沟通


2-2)品牌市场表现的诊断

品牌知晓度、品牌知名度、品牌美誉度、品牌市场占有率、品牌成长率


2-3)品牌竞争前竟的诊断

品牌忠诚度、品牌价值与消费者生活方式的关联性。


3、品牌战略规划

品牌战略规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略,将品牌建设提升到企业经营战略的高度,其核心在于建立与众不同的品牌识别,为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略,为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"。


3-1)品牌化策略

品牌化策略就是企业产品使用品牌与不使用品牌的决策。比如一品一牌策略,多品一牌策略,多品牌策略,这里主要是明确品牌决策人对品牌集中;品牌分散;品牌延伸;多品牌扩展,进行阶段性取舍。

-品牌负责人决策考虑自主品牌(企业品牌、生产者品牌、全国性品牌)

-中间商品牌(中间商品牌、私人品牌)

-双重品牌

-品牌质量策略

-家族品牌策略(单一品牌、主副品牌、背书品牌、多品牌、品牌拓展)


3-2)品牌定位

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。

-市场定位

-价格定位

-形象定位

-地理定位

-人群定位(年龄、性别、家庭规模、家庭生命周期、收入、职业、受教育程度、宗教信仰、种族、国籍等)

-渠道定位


3-3)品牌核心

-品牌名称(中文、英文)

-品牌DNA(品牌核心价值、品牌个性)

-品牌定位语

-品牌主张

-品牌愿景

-品牌使命

-传播口号

-品牌调性

-品牌属性

-品牌故事(历史文化、创业历程、创业情怀等)


3-4)企业识别系统(CIS

3-4-1)企业理念识别(MI

-企业愿景(核心信仰、未来前景)

-企业使命

-企业核心价值观

-企业精神(企业歌曲、企业训诫、企业规定、企业徽章)

-实践理念(安全理念、服务理念、经营理念、管理理念、团队理念、人才理念、廉洁理念、学习理念、决策理念、研发理念、生产理念、营销理念、环境理念、产品理念、工作理念等)


3-4-2)企业视觉识别(VI

-基础系统(logo标志、标准字体、标准色、标志和标准字的组合、吉祥物)

-VI应用系统(办公用品、公关用品、环境应用、交通工具、服装服饰、广告媒体、基础包装用品、陈列展示、销售店面识别系统、展览指示系统)


3-4-3)企业行为识别(BI

-企业内部系统(企业内部环境的营造、员工教育、员工行为规范)

-企业外部系统(产品规划、服务活动、广告关系及促销活动)


3-4-4)企业听觉识别(AI

-主题音乐

-标识音乐

-主体音乐扩展

-广告导语


3-4-5)企业环境识别(EI

-内部(门面是否标明单位名称、标志展示;通道是否美观、实用,是否有宣传设施;楼道、室内的指示系统管理;配套家具、设施的风格、质量、价格;智能化通讯设施;空气清新度;安全设施;)

-外部(环境艺术设计;生态植物、绿地;雕塑、吉祥物;建筑外饰如广告、路牌、灯箱;组织环境风格与社区风格的融合程度)


3-5)企业终端识别(SI

店面设计、店内设计、工程尺寸图、施工材料说明


4、品牌创意表现

-品牌主画面

-画册(品牌画册、产品画册)

-宣传单页

-TVC(品牌TVC、产品TVC、微电影、短视频)

-网站(品牌官网、电商平台网店)

-产品包装(单品包装、组合包装、礼盒包装、)


5、品牌传播

-广告(线上、线下)

-公关(线上、线下)

-人际

-促销


专业的品牌策划能够帮助企业在发展的过程中理清思路,调整发张方向,制定科学靠谱的品牌定位,起到事半功倍的作用,上面分析了靠谱的品牌策划包括哪几个方面的具体内容,希望能够给您一些启发与思考,也欢迎探讨咨询有关企业品牌策划的具体方案。




靠谱的品牌策划包括哪几个方面

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