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品牌策划&文案干货分享
就传统意义上来说,文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工。然而在品牌策划中文案的内容是至关重要的,需要合理的构思将策划中诸多方面结合后运用言语技巧和巧妙修饰来呈献给企业作为品牌的参考。对于现代企业来说特别需要品牌策划帮助企业全面认清自身品牌优势和市场,从而规划出一个相对完整的品牌策划方案。以下是为新人提供的一些干货,凝练了一些捷径巧途与需要避免的误区弯路。
1.聆听品牌策划的内容
作为文案,不应该只限于苦思冥想,还要学会聆听,仔细听出品牌策划中的核心与关键切入点,就像在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌。只要用心去听,总能发现不一样的东西, 有时候,耳朵比笔杆子更犀利。
2.在写品牌策划前做加法
在开始执笔之前,不要给自己设限,可以任意的添油加醋,画蛇添足,总之,想到什么都先大致的写下来,不要提前强行关闭了自己的思考方向。正确的做法是将自己处于完全开放的兴奋状态,让想法不断的衍生连锁去不断触发新的内容。
3.在写品牌策划后做减法
在成品交稿前,需要做减法,懂得修枝去叶,学习忍痛割爱,把所有的东西堆砌在一起并不一定好看,需要懂得合理的搭配,将核心的价值传达给企业才是正确的目的。减到极致,也是一种完美。
4.适当的换个角度看问题
特定的模板,规定的语言架构,每天只需在重复中日复一日?当然不是,你要时常用另一个声音警醒自己,你是一个创意人,有独特的看问题的方式,你可以站立着看,也可以倒立上着看;随着你看待的方式不同,得出的答案自然大相径庭,当然所创作出的文案效果也各有不同,每个企业有其特有的风格模式,需要根据角度的转换来调整思路与风格,从而更好的迎合企业的发展方向。
5.使用规范的格式养成良好的训练有素的办公习惯
给客户的策划文案稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码,并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。在电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存,不要随意敲出一个名字使用,避免后续寻找的困难。在发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称,以便于客户阅读。

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