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在营销策划中,如何选择目标市场?

众所周知,市场调研是营销策划中非常重要的版块,只有对市场进行细分,然后正确地选择目标市场,才能精准有效地对品牌进行定位。那么如何选择目标市场,到底有哪些方法呢?接下来就让上海资深品牌策划公司美御为大家分享。


营销策划 目标市场


 1)密集单一市场,是指企业从所有的细分市场中选择一个细分市场,并生产、提供单一产品,服务于该单一市场,进行集中营销,有时也称补缺营销。密集单一市场有利于企业在有限的资源条件下更好地了解和迎合某一细分市场的需求,获得较高收益。

 2)产品专业化,是指企业向不同类型的市场提供同一种产品,有利于企业在生产方面产生协同效应,即使用同种生产能力满足不同市场的需求。
 3)市场专业化,是指企业向同一市场提供各种产品或服务,以满足该市场顾客群体的需求,能够有效分散企业的经营风险,然而过度集中于某一市场,易受该市场需求变化的影响。
 4)有选择专门化,是指企业从所有的细分市场中选择若干个有吸引力的、符合企业自身实力及目标的细分市场,并生产、提供不同种类的产品,服务于上述不同类型的市场。这种方法与密集单一市场相比,具有分散风险的作用,但是很难实现企业资源的协同效应。
 5)完全覆盖市场,是指企业生产各种不同的产品并有针对性的满足不同细分市场的需求,通常适用于实力雄厚的大型企业。需要注意的是,完全覆盖市场并非是不经过细分的盲目覆盖,而是在市场细分的基础上,有针对性地开展营销活动。
   
     

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