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快消品广告策略

广告是生产商以付费的形式向广大消费者传播信息情报,介绍本企业的产品,以达到销售商品的一种行为。就多年营销策划而言,快速消费品的视觉化特点,使消费者很容易受到各种广告活动的影响,而且产品的忠诚度不高,因此消费者很容易在广告活动的影响下,在同类产品中转换不同的品牌。


广告策略

(美御服务的部分快消品牌


与其他产品类似,快速消费品可使用的广告传播方式多种多样,主要有:报纸广告、杂志广告、电视广告、路牌广告、招贴广告、活动广告、橱窗和霓虹灯广告、网络广告等。

以上各种广告传播方式的选择,应根据企业产品的属性、宣传的需要、经费的可能而定。具体选择广告媒介应考虑:媒介能接触多少消费者或用户;媒介传播地区和对象是否与产品的销售需要相适应;根据产品的属性,采取最适宜的宣传方式。至于广告的规模,可以仅采用一种广告形式,也可以多种广告形式同时采用。

快速消费品在产品市场导入期、成长期以及维护期,其产品广告的创意策略是有区别的,而每个产品在市场的不同成长阶段所采取的广告创意策略,与产品的整体营销战略、品牌成长战略以及产品的独特销售主张理论密不可分。就现实情况来看,快速消费品的广告创意主要有市场导入期的广告策略、市场成长期的广告策略和市场成熟期的广告策略这三种广告策略。

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