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企业形象的文案创作的诉求点
以企业为信息主体的广告文案创作,一般都是基于提高企业的知名度,替身企业的美誉度,塑造企业的形象,为企业的产品提供坚强的认知后盾。在企业刚刚诞生时,广告主要以企业认知的形式将企业介绍给广大的消费者;当企业有了一定的实力,广告主要通过公关形式为扩大企业知名度、提高企业美誉度创造条件,为企业占领新的领域、新的市场做宣传;当企业处于领先地位时,要想使得企业在行业中稳居于某一地位,就要在公众心目中保持良好的形象。总之,企业广告是企业宣传的一种必要手段。


2、企业形象文案的诉求点

企业形象设计的广告文案有许多具体的诉求点可以选择,美御认为文案人员在撰写文案的时候以下几点比较典型:
1、内容的客观真实性

无论是介绍企业还是介绍企业的产品,这类广告文案都需要客观地予以介绍。这种介绍不会很繁琐,也不会很有艺术感染力,但因内容实在而受到目标受众的信奈。
美御品牌策划设计认为,例如:人们认为我们是一家最大的企业,我们不这样看,我们只认为我们每天在创造完美无缺的产品。
这则广告文案前一句是借别人的评价来夸奖自己是实力雄厚的企业,接着该企业非常谦虚地将话题一转“我们不这样看”,我们每天都在努力工作,认真对待每一个产品,力求保证他得完美。这样给消费者留下货真价实的好印象。次文案笔墨间充满了企业的自信,预期上虽然比较千寻,单最末一句反而赢得了消费者的信任。

2、语言的通俗化

通俗易懂的语言不但简单明了,而且很明确。受众从平时的叙述中得到的是确定可靠的信息,并成为其购买的一句,例如:
我们员工的生活方式是入乡随俗,和本地居民完全一样。

这是美国一家钢铁公司的广告。由于钢铁公司在人们心目中是最赚钱的公司之一,导致了一些人对钢铁公司的对抗心理。美国的这家钢铁公司便树立起“我们员工的生活方式是入乡随俗,和本地居民一样”的旗帜,以树立起刚钢铁公司的美好形象,消除本地居民的对抗意识,有利于员工的生活和本公司的利益。

3、言语的准确性

在进行企业形象设计广告文案创作的时候可以有重点地传播相关的科学知识与操作技能,使目标消费者正确地认识和掌握这些知识和技能。文案中适当标注一些具体数据,则可以表现内容的准确性和科学性。

4、树立企业的可信赖度

一企业为信息主体的广告文案撰写,因每个广告运作的直接目的不同,可以从企业认知、企业公共关系、去哦也形象、企业事务等方面进行传播。但不论从哪方面进行传播,他们都应该以企业形象的建设和塑造为中心任务,只有建设和塑造一个富有个性的、能与公众及其他各种机构之间进行沟通和交流的形象,才能使企业真正成为消费者进行产品消费的坚强的认知后盾。

5、用情感诉求来打动受众
光文案创作坐着在策划写作具体的广告时,不要忘记塑造企业形象,即便是写企业事务性的广告文案,也要巧妙地将它作为一个企业形象广告来做。
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