品牌推广策划有哪些内容？

品牌推广策划使指在营销策划过程中企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务：树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度；将带有品牌名称的产品推销出去。

在制定品牌推广策划的方案时，内容包括：品牌推广策划要进行客户细分，针对不同客户制定不同的品牌策略；品牌推广策划要分阶段，品牌的不同时期可划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段，根据不同的阶段制定品牌策略；品牌推广还要设定具体的目标，并在目标指导下，制定出具体的品牌推广的策略。

围绕三个层次，品牌的推广方式共有三种：

消费者推广方式

品牌推广的消费者推广方式具体又分为：样品、优惠券、现金折扣、特价包装、赠品、奖金、免费试用、产品保证、联合促销、销售现场展示和表演等。

营业推广方式

营业推广方式是品牌推广中最具有针对性且灵活多样的，可以是一次性的，也可以是不定期的一种推广方式。常用的营业推广方式主要是有举办展览会。展销会、抽奖、时装表演等。

交易推广方式

在品牌推广活动中，用于交易的资金要多于用于消费者的奖金。一方面，由于货架位置很难取得，品牌经营者只有经常依靠提供减价商品、折扣、退货包装或免费商品来获得货架；另一方面，品牌会根据零售商完成任务的情况向消费者提供折扣。在品牌策划中，要体现对上述推广方式的灵活运用。