短视频社会化营销，你想知道的都在这里

为什么“双微一抖”适合品牌营销？

短视频自上线以来，许许多多品牌借助这一把火，也火了一把。coco奶茶的隐藏菜单、海底捞各种自制菜品、施华蔻网红染发剂等等。美御今天总结了几个帮助你在短视频平台上成功营销的关键点。

一、品牌官方入驻

官方可以带给用户最正统的认知，作为新型社交媒体，短视频、腾讯微视可以给品牌全新形式的视觉化内容输出，填补了微信、微博端的空白。

二、大胆创新

短视频这种新形式，每个人都是摸着石头过河，我们需要思考运营短视频微视的终极目的是什么？自己品牌适合什么内容、要打什么调性？怎么样能够圈存用户？然后，再放开手不断创新大胆尝试。

三、永远的内容为王

相信有刷短视频的朋友都能感觉的到，总是那几个套路，一直都在上演，看一两次觉得新鲜，看多了只会觉得疲惫。又有，知名大V亦或是流量小生在短视频凭借寥寥作品就收获了几百万的粉丝。高价值内容永远都是珍贵的，所以，结合自身品牌、产品特性，用内容打下一片天，足以让你品牌在短视频立下一席之地。

四、一首好的BGM很重要         

短视频，“音乐短视频平台”。无论是已经过气的“C哩C哩”、“像一棵海草海草”，还是现在正流行的“Gucci Gucci Parada Parada”等等来自短视频平台的音频，都已然成为大众传播的洗脑“神曲”，哪个音乐播放软件没有所谓的“短视频神曲歌单”？这证明了有趣的洗脑的音乐和视频内容一样，有趣并且易传播的音乐，值得好好探索。

五、如何在评论区建立与粉丝的互动

玩短视频的人一般都不会把评论放在心上，都着重在视频内容本身，点完赞就跑路。这也许是短视频产品运营上的弊端，目前短视频，面对最大的社交端口——分享到微信/QQ，惨遭腾讯封杀至今。就目前来说短视频，在社交机制上也是步履艰难。但短视频始终都是个大流量平台，无论这样的情况在将来有没有改善，我们都需要适应并且想办法突破这样的难题。

六、跨界合作

品牌之间互相合作，增加曝光度，已经是许多品牌在“双微一抖”上屡试不爽的玩法了。短视频比起微博微信拥有更强的媒介互动性，这也给品牌跨界合作带来更多形式上新颖和独到的创意，跨界的方式因此变得非常多。例如必胜客+短视频的“黑DOU必胜之夜”、Michael Kors的#城市T台不服来抖#挑战等等等等。

七、不要硬广，多多植入

短视频的硬广与常规视频价格和效果差异相当大。从短视频评论以及数据报告来看，目前短视频上绝大多数“蓝字广告”都不得用户欢心、转化率也比较低。而短视频的著名案例，coco都可奶茶、海底捞，这种通过素人或者是KOL的植入，既赢得了用户的好感度，还能获取较大的转化率，这样的植入模式，何乐而不为？

无论是微博早就有的产品微博故事、快手、火山小视频，还是前几周刚刚出现的微视，都是短视频社交平台的竞争对手。目前，在国家大力整顿的社会背景下，短视频营销的路该怎么走，始终是我们需要追踪的和探讨的问题。