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为什么“双微一抖”适合品牌营销

 

短视频自上线以来,许许多多品牌借助这一把火,也火了一把。coco奶茶的隐藏菜单、海底捞各种自制菜品、施华蔻网红染发剂等等。美御今天总结了几个帮助你在短视频平台上成功营销的关键点。

 

一、品牌官方入驻

 

官方可以带给用户最正统的认知,作为新型社交媒体,短视频、腾讯微视可以给品牌全新形式的视觉化内容输出,填补了微信、微博端的空白。


 

二、大胆创新

 

短视频这种新形式,每个人都是摸着石头过河,我们需要思考运营短视频微视的终极目的是什么?自己品牌适合什么内容、要打什么调性?怎么样能够圈存用户?然后,再放开手不断创新大胆尝试。

 

三、永远的内容为王

 

相信有刷短视频的朋友都能感觉的到,总是那几个套路,一直都在上演,看一两次觉得新鲜,看多了只会觉得疲惫。又有,知名大V亦或是流量小生在短视频凭借寥寥作品就收获了几百万的粉丝。高价值内容永远都是珍贵的,所以,结合自身品牌、产品特性,用内容打下一片天,足以让你品牌在短视频立下一席之地。

 

四、一首好的BGM很重要         

 

短视频,“音乐短视频平台”。无论是已经过气的“CC哩”、“像一棵海草海草”,还是现在正流行的“Gucci Gucci Parada Parada”等等来自短视频平台的音频,都已然成为大众传播的洗脑“神曲”,哪个音乐播放软件没有所谓的“短视频神曲歌单”?这证明了有趣的洗脑的音乐和视频内容一样,有趣并且易传播的音乐,值得好好探索。

 

五、如何在评论区建立与粉丝的互动

 

玩短视频的人一般都不会把评论放在心上,都着重在视频内容本身,点完赞就跑路。这也许是短视频产品运营上的弊端,目前短视频,面对最大的社交端口——分享到微信/QQ,惨遭腾讯封杀至今。就目前来说短视频,在社交机制上也是步履艰难。但短视频始终都是个大流量平台,无论这样的情况在将来有没有改善,我们都需要适应并且想办法突破这样的难题。

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六、跨界合作

 

品牌之间互相合作,增加曝光度,已经是许多品牌在“双微一抖”上屡试不爽的玩法了。短视频比起微博微信拥有更强的媒介互动性,这也给品牌跨界合作带来更多形式上新颖和独到的创意,跨界的方式因此变得非常多。例如必胜客+短视频的“黑DOU必胜之夜”、Michael Kors#城市T台不服来抖#挑战等等等等。

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七、不要硬广,多多植入

 

短视频的硬广与常规视频价格和效果差异相当大。从短视频评论以及数据报告来看,目前短视频上绝大多数“蓝字广告”都不得用户欢心、转化率也比较低。而短视频的著名案例,coco都可奶茶、海底捞,这种通过素人或者是KOL的植入,既赢得了用户的好感度,还能获取较大的转化率,这样的植入模式,何乐而不为?

 

无论是微博早就有的产品微博故事、快手、火山小视频,还是前几周刚刚出现的微视,都是短视频社交平台的竞争对手。目前,在国家大力整顿的社会背景下,短视频营销的路该怎么走,始终是我们需要追踪的和探讨的问题。


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