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(三)做好品牌策划需要考虑的五点:有效的差异化策略

除了上面的产品属性、消费认知,还要从竞争对手来分析自己的营销问题。


我们如何对竞争对手来诊断自己的营销问题呢?

 

一个是根据竞争对手拥有的找出固有弱点进行攻击,然后针对性的提出差异化策略。

 

那么,你想要实现差异化策略,你要考虑的因素是什么?

 品牌策划


主要考虑的核心有两点:

 

1,你的差异化策略增加了消费者的购买或者使用成本了吗?很多差异化策略带给消费者困扰,比如价格高的离谱,高过于本身价值,还有就是比如在使用上有过高的学习成本等等。

 

2,你的差异化策略是别的品牌难以跟进的,也就是说你的差异化策略别人是难以模仿的,或者说在短期内是难以学习的,这样你就处于市场领先的地位,有更大的机会把对手甩在后面。

 

因此,当你想要建立你的差异化策略时,你要考虑两个方面:

 

对于消费者而言,是否带来了某种价值。对于竞争对手而言,是否更具有优势。


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