品牌在营销过程中的重要作用

什么是品牌？

很多企业家把品牌定义为品牌名称，口号，标志，符号或者设计，或这些元素的组合。实际上，品牌是一个系统的工程，是区别于竞争对手产品与服务的要素，如今品牌对于营销有更加重要的作用。

一个品牌应该要发挥哪些功能呢？

品牌不仅是让目标受众在竞争激烈的市场中选择您，而且是让潜在客户将您的产品或者服务视为唯一可以解决其问题或者需求的提供商。

一个良好的品牌应该实现的目标包括：

传递信息

认同企业的信誉

潜在客户与产品或服务搭建情感连接

激励买家购买

创建用户忠诚度

了解客户

品牌想要取得成功，必须了解目标客户和潜在客户的需求和潜在需求。

品牌的重要性

品牌缩短了消费者的购买决策过程。品牌可以超越产品的生命周期，是一种无形资产。品牌与产品的相对独立，就导致了品牌延伸的出现，同一品牌拥有众多类别的产品，品牌成为了产品的核心。品牌的塑造过程就是消费者通过产品进行情感对接的过程。

消费者从了解产品到认同，到习惯消费，再到与品牌产生情感，甚至最后到离不开这个品牌，这是需要一个漫长过程，在这个过程中，是产品与品牌建立关系过程，也是与消费者建立关系的过程，同时也是品牌与消费者产生情感的过程。

优秀的品牌其价值是无限的，,因为客户的竞争日益激化，企业必须投入时间精力去研究，去定义和建立品牌，品牌是对消费者一种无声的承诺。

品牌是营销推广中的基础，品牌是战略性的，市场营销是战术性的。品牌作为了解业务目标的指南，它能够将营销计划与业务目标保持一致，并实现总体战略。

品牌不仅创造忠实客户，而且能够创造忠实员工，品牌给予员工强烈的信念，品牌背后所蕴含的东西，有助于他们更好的理解企业和业务的目的。

影响品牌的基本问题

品牌与目标受众有关吗？消费者会有想立刻得到“它”的想法吗？

品牌是否反映了您对目标受众的品牌承诺。

品牌是否能提供唯一性？

品牌是否能清楚地反映您所想要代表的客户价值？