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品牌营销推广如何做?

品牌是企业最大的隐形资产。品牌推广一直以来肩负着两个重要任务:一是树立良好的企业和产品形象、提高品牌知名度及美誉度;二是将相对应品牌名称的产品最终销售出去,从而达到完成或超出销售目标的目的。对于中小型企业来说,该如何做品牌营销推广?

 

营销推广


. 为什么要做品牌推广?

 

品牌推广公司做品牌的目的是要对消费者传达品牌的理念、体现品牌的调性,进而让消费者产生共鸣、认可并接受品牌,最后对品牌产生忠诚。

 

企业品牌是加法效应,一个好的企业品牌形象能够产生高的溢价,吸引更多的用户来购买公司的产品和服务。

 

二、企业现状及目标分析

 

分析企业品牌和产品品牌,产品和公司的定位是否明确。产品的外观设计、消费群体,消费者对于产品和品牌的认知和印象以及产品的优势等都需要做好定位。

 

三、明确和总结存在的不足和问题

 

先从行业开始分析,做竞品分析。竞争对手的品牌定位是什么,采取的品牌推广策略是什么等。之后对自己的公司在行业内的地位进行分析,不同的地方在哪,有哪些优势和不足的地方。这时候可以开始做一个品牌策略了,突出企业和产品的优势,明确发展方向和目标。采取和同行竞争的策略。

 

四、品牌推广的三个层次

 

1.品牌宽度推广阶段

 

这个阶段主要是通过一些传统的推广手法,通过品牌传播,让消费者了解、知晓品牌的基本内涵(包括产品、品牌文化等),是属于和消费者的初级沟通。

 

2.品牌深度推广阶段

 

创新是策划生命,尤其是在品牌的深度推广阶段,要和消费者达成深度互动,让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌,就必须独辟蹊径,大胆创新,从而提高品牌销售力。

 

3.品牌维护阶段

 

在国外推广一个知名品牌的时间是至少需要35年,品牌达到一定知名度后的每年投入也至少需要1000万美元来进行维护。品牌在达到一定的一个高度之后,就需要进行品牌的维护工作,品牌也才能永葆青春活力和市场竞争力。

 

五、品牌推广的全网营销渠道

 

1.百度系

2.自媒体

3.视频类

4.行业垂直网站

5.电商类平台

以上渠道是品牌推广常见的的网络营销渠道。

 

一个企业要想长期发展,品牌营销推广是必不可少而且要长期坚持的功课。当品牌积累到一定程度,后期就会看到前期投入所带来的爆发增长。



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