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品牌推广的全网营销渠道

全网营销推广是提高品牌知名度、认可度、美誉度的新型有效方式,也是提升品牌形象、规范销售市场、促进线上线下整体销量、解决线下销售瓶颈、完善客服体系、梳理O2O双向分销渠道等重要的方式。下面为大家整理了品牌推广的全网营销渠道。


营销推广

一、线上付费广告

1、搜索渠道(SEM):

百度:百度品牌起跑线、百度竞价、百度华表。

360:360关键词推广、360聚效广告。

搜狗:搜狗关键词推广

神马:神马关键词推广

2、信息流广告:

渠道:腾讯广点通、百度原生、新浪扶翼、今日头条、一点资讯等

 

二、官方自媒体渠道

使用场景:中小企业必备,省钱。企业公关最佳渠道

1、SEO:官网排名,百科,知道,贴吧,新闻源。

2、官方媒体:服务号、订阅号、微博官号、官方博客、官方社区

注明:服务号当做产品做,抓用户的产品需求;订阅号当传播来做,抓用户的信息需求。微信和微博可以做矩阵;博客已经式微;社区难度极大,做成了效果很好。

 

三、社群渠道

作用:软营销。这块是宝地,软广的核心战场。

在产品上线前,各类预热活动,内容营销。当你看到很多人在论坛讨论苹果又出新品时,请不要相信这都是自发的,里面有大量的水军,还有博主。事实上,UBER在国内和各综合及垂直领域的博主均保持了深度合作关系。汽车、美妆、母婴、电子产品开展社群营销推广是普遍现象。

1、综合:QQ空间、人人网、豆瓣、知乎、天涯

注明:知乎的权重很高,QQ空间的用户多

2、垂直:携程旅游、蚂蜂窝旅游;汽车之家、易车网;搜房、安居客;辣妈帮、宝宝树

注明:垂直社区的用户质量往往极高,营销价值极大,但是社区对营销的打击非常严厉。较好的方式是找KOL进行植入营销推广,另外也可以找写手拍摄原创视频、图片,编写文案后开展优质内容营销。

3、社交:微信群,QQ群,豆瓣小组

注明:社交群的标签非常清晰,容易找到目标用户,但是对广告的抵触也很强烈。可以和群主搞好关系,开展营销;若是官方要组建群矩阵,建议引导活跃人士自发建群,如旅游网站大多在全国各地都有用户自建的交流群。

自媒体渠道对企业营销推广而言,进可攻,退可守。官方渠道,能帮助企业建立良好的形象,保持在市场上合理的声音;社群渠道,能帮助企业针对核心目标用户群进行集群式轰炸,制造热点,形成现象级的事件。

利用自媒体不断输出内容,结合企业、产品、用户之间的关系,利用视频、图片、文字,从不同的角度阐述,拉动企业与用户的关系,塑造企业及品牌的形象与美誉度。

付费渠道提高知名度,自媒体和口碑渠道塑造美誉度。企业在不同的区域、时间、所处竞争定位等,都有不同的推广策略组合。只有制定合理的品牌推广渠道组合,才能最大化实现广告传播的延生、重复和互补效应。

 

四、电商类平台

平台:淘宝、天猫、京东、亚马逊、苏宁、国美

注明:不是每个行业都适合做电商渠道,但大多数行业都需要做电商渠道,因为上面对接的是直接的终端用户,购买意图明显,需求强。中小企业由于预算有限,人员编制有限,可以先选择其中一个平台为基础来品牌推广,后期有余力再开通其他渠道。




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