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卫龙20亿的年销售量背后的营销策划套路!

卫龙辣条对于很多80后90后来说是不得不提的童年零食。卫龙作为辣条界的领导者,一直引领着辣条的变革,甚至创下了20亿的年销售量。那么卫龙辣条的成功背后有哪些营销策划的套路?下面美御营销策划公司为大家揭秘。

 

卫龙在互联网和电商的知名度迅速提高还是要归功于央视曝光了辣条黑作坊,此时,卫龙意识到,食品安全才是第一位。于是在2014年,卫龙斥巨资对工厂生产线进行改造,实现了生产全自动化。


卫龙营销策划

 

后期为了扭转辣条在消费者心中“不卫生、不健康、低端”的负面形象,卫龙开始了一系列的营销策划事件。

 

ipone7的发布会,大家知道苹果每次发布会前后都会有很多的话题和传播,很多企业都会去借势营销策划,并互相比拼。卫龙这次全面模仿苹果,而且是有意的大张旗鼓的模仿。从页面介绍图,颜色风格,文字文案,产品包装等都进行了改变。几乎可以还原为1:1的模仿。而ipone一直给人的印象都是有设计感,高端。卫龙的这次模仿让辣条一下从廉价感提升到科技感,品质感!算是强行给自己加上了高大上的感觉。同时也在一众的蹭热点企业中脱颖而出。


卫龙营销策划

 

卫龙和暴漫跨界合作,将品牌打造成好玩、有趣符合年轻人特性的形象,用线上互联网的玩法跟大家玩起来,扩大自己的品牌认知度。

 

卫龙营销策划


食品安全有了保障,运用合理的品牌营销策划,在品牌形象得到了提升。卫龙在social营销策划上,有自己的一套独特理念:希望借助互联网,营造出具有趣味性、娱乐性、独特性的新消费场景,促进卫龙品牌的爆发。将卫龙打造成一个" 有童年情怀 " 的品牌,塑造出 " 健康、快乐、积极、活泼 " 的品牌形象。


卫龙营销策划

 

卫龙不仅在国内热销,还走出了国外。在国外一包辣条卖到了1.2刀,折合人民币7块钱,想想我们小时候5毛钱的辣条,真的是永远的童年回忆。

 

美御营销策划公司总结一下,卫龙能够做到辣条界的领导者,主要做对了两件事:一是食品安全跟上了,二是抓准了目标用户的消费喜好。不过,市场环境一直在变,企业也要顺应环境才是王道。



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