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品牌视觉设计做对这五点,中小企业终将走出去!


饿了么、美团、百度外卖,隔着两条街一眼就认出品牌方!这就是“品牌视觉设计”的厉害之处,我们更容易记住视觉的东西,而不是抽象的文字和话语。品牌的心智嵌入,需要一把品牌视觉的锤子,把品牌钉进消费者的心智。那么,有哪些元素可以作为品牌视觉设计呢?


 

品牌视觉设计


一、品牌logo:简单识别 

品牌最常使用的视觉传播,往往表现为品牌logo。比如,耐克的钩子、奔驰的三叉星、奥迪的4个圈、基督教的十字架…


品牌视觉设计


 选择品牌logo作为品牌视觉设计的时,应遵循简单原则,越简单,越易识别。

 

二、产品视觉:创新立意

一款产品能传递品牌视觉,那么品牌在市场上就更能拥有优势。

奥迪车灯就是奥迪的产品品牌视觉。


品牌视觉设计

 

奥迪每一次车灯的革新设计都带来了不少惊喜,车灯展示成了新品发布重要环节,也成了业界车友们津津乐道的事情。

 

品牌视觉设计


类似以产品本身作为品牌视觉设计的例子还有很多,劳力士独特的表带、劳斯莱斯的进气格栅、苹果ipod/手机的白色耳机、锤子手机的一条金线。

 

三、品牌色调:独特醒目 

世界500强的logo中,以蓝色和红色做主色的占了90+%,因为红色、蓝色,会给人强烈的刺激和持久的记忆。

(比如可口可乐、KFC)、互联网电商品牌(比如天猫、百度外卖)会选择红色,而科技类品牌(比如腾讯、GE)会选择蓝色。

 

 品牌视觉设计


在某个领域,行业老大占了红色,老二就会退而求其次将蓝色占了;反之亦然。另外,处于光谱中间的黄色,是肉眼能识别的波长的中间段,也是最亮的颜色,可以传达“警告”的信息。

 

四、名人视觉:焦点,成就品牌 

品牌创始人、名人,都可成为品牌视觉。比如苹果乔布斯、京东刘强东、肯德基桑德斯上校;比如王菲代言金典有机奶、刘翔代言耐克、黄渤代言人人车。


品牌视觉设计

品牌视觉设计


五、动物视觉:品牌人格化 

中国企业,尤其的互联网企业非常明显——京东的狗、天猫的猫、腾讯的企鹅、携程的海豚、蚂蚁金服的蚂蚁、途牛的牛、搜狐的狐狸、迅雷的蜂鸟、得到的猫头鹰…几乎每一种动物,都有着守护一家互联网公司的使命。

用动物做品牌视觉,即便是寻常动物,在品牌视觉设计上也要花心思做得更具有辨识度一点。比如天猫的猫,是一只长脸黑猫;京东的狗,是一只金属狗。


品牌视觉设计


在信息爆炸的时代,“超级符号就是超级创意”,将品牌视觉,嵌于产品服务中,再传递到消费者,不知不觉就将品牌植入到了用户的心智中。

 

很多成功案例,形成品牌印象的认知,往往需要长期的广告来让消费者记住品牌,这几乎是有钱的大款品牌才能玩得转的。

但是,品牌视觉设计如果遵循上面五点,中小企业品牌,在品牌认知推广上有了其他的可能,将顺利走进消费者心智中。



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