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品牌策划 | 为什么"支付宝"也要重新定位?

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支付宝推出了全新的定位口号:"支付就用支付宝",同时还配了一句到副标:“天天支付有奖励”。

这是支付宝针对如今的移动支付快速普及的环境,特别提出的全新战略定位,目的就是希望占领“支付”品类的认知塑造,以及尽快吸纳更多的用户。


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自从微信支付的快速普及应用,微信好几个亿的活跃稳定用户,在移动支付领域,可以说目前阶段微信支付已经是占据了手机支付的第一认知位置的。更关键的是,几亿人每天使用微信的频率肯定是要高于支付宝。


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虽然多数的消费环境都同时可支持微信支付和支付宝支付,但相对来说微信支付的使用频率自然会更高一些!这就是为什么"支付宝"现在也要重新定位的原因。重新定位之后,更重要的就是得把广告打出去,让更多人看到。


站在品牌定位角度去看,王老吉和加多宝,他们争相在全国各地大街小巷铺天盖地的广告行为吧?他们的目标都是一样,那就是希望快速的抢占同品类消费认知。


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从品牌定位的角度,在我们每个人(消费者)的脑海里,当我们需要购买或使用某一品类时,我们的大脑能最快想了2个品牌,第一、第二,比如(我的认知):凉茶(加多宝、王老吉),可乐(可口可乐、百事可乐),辣酱(老干妈、津津有味),手机支付(微信、支付宝),我们最多只能记得7个品牌。


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“支付就用支付宝”,这句口号话语的记忆传达力还是非常不错的,因为“支付宝”这个名字本身就是一个非常好的符号,名字就是品类。品牌的竞争,首先就是认知的竞争。如果一个品牌能够在消费者认知中占据优先的位置,那么就是最有利的消费驱动。


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企业或品牌明确的定位尤为重要,品牌形象的设计同样也是需要基于定位开始的!

形象包装创作框架,是基于市场消费群体的认知,为客户进行整体量身定制的,以精准差异的策略定位,为品牌塑造专属的品牌形象,让品牌成为消费者的优先选择。


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