品牌策划 | 为什么"支付宝"也要重新定位?

品牌策划，

支付宝推出了全新的定位口号："支付就用支付宝"，同时还配了一句到副标：“天天支付有奖励”。

这是支付宝针对如今的移动支付快速普及的环境，特别提出的全新战略定位，目的就是希望占领“支付”品类的认知塑造，以及尽快吸纳更多的用户。

自从微信支付的快速普及应用，微信好几个亿的活跃稳定用户，在移动支付领域，可以说目前阶段微信支付已经是占据了手机支付的第一认知位置的。更关键的是，几亿人每天使用微信的频率肯定是要高于支付宝。

虽然多数的消费环境都同时可支持微信支付和支付宝支付，但相对来说微信支付的使用频率自然会更高一些！这就是为什么"支付宝"现在也要重新定位的原因。重新定位之后，更重要的就是得把广告打出去，让更多人看到。

站在品牌定位角度去看，王老吉和加多宝，他们争相在全国各地大街小巷铺天盖地的广告行为吧？他们的目标都是一样，那就是希望快速的抢占同品类消费认知。

从品牌定位的角度，在我们每个人（消费者）的脑海里，当我们需要购买或使用某一品类时，我们的大脑能最快想了2个品牌，第一、第二，比如（我的认知）：凉茶（加多宝、王老吉），可乐（可口可乐、百事可乐），辣酱（老干妈、津津有味），手机支付（微信、支付宝），我们最多只能记得7个品牌。

“支付就用支付宝”，这句口号话语的记忆传达力还是非常不错的，因为“支付宝”这个名字本身就是一个非常好的符号，名字就是品类。品牌的竞争，首先就是认知的竞争。如果一个品牌能够在消费者认知中占据优先的位置，那么就是最有利的消费驱动。

企业或品牌明确的定位尤为重要，品牌形象的设计同样也是需要基于定位开始的！

形象包装创作框架，是基于市场消费群体的认知，为客户进行整体量身定制的，以精准差异的策略定位，为品牌塑造专属的品牌形象，让品牌成为消费者的优先选择。