什么类型的品牌设计，更符合市场需求！

任何一个成功的产品或者包装设计，在最开始实施构想的时候，不是天马行空的创意，而是基于基础的定位。

包装设计定位一般是深入分析品牌、产品和消费者的特点，通过品牌定位、产品定位和消费者定位来表现的，这样才能设计出有鲜明特色的包装设计，强针对性的符合消费者需求。

包装设计，最终的诉求是实现美观个性的同时，有效服务市场。优秀的包装涵盖社会、企业、商品、市场、消费者、驾驭色彩、图形和文字能力，准确的包装设计定位，一般来说，是通过品牌定位，产品定位和消费者定位这三个方面来实现的。

一、品牌定位

品牌定位一般要考虑三个因素，即：

（1）突出产品的形象色。 明确的色彩能够给人以强烈的视觉冲击，以符合品牌的有特色的固定色作为色彩组合，成为产品的形象色，在任何时候都固定地使用形象色，以明确表达自己产品、让消费者容易记住。

“可口可乐”的红色，“百事可乐”的蓝色等等，一提这些品牌，消费者的脑子里马上浮现出它们的形象色，印象深刻。

（2）突出品牌的字体形象。产品一般应该有品牌的标准性字体形象设计，以明确地突出品牌的个性。让消费者在众多品牌中一眼就能认出，并且乐于购买产品，就必须突出自己的品牌形象。比如“一木山楂”的标准字体，笔锋干净又利落，就像山楂树一样提拔，很好地表达了自己品牌的特点。

（3）突出品牌的图形。品牌图形也是与产品理念相符合的内容，图形形象可以选用具象图形或者抽象图形，其内涵必须与品牌一致。比如众所周知的“三只松鼠”的卡通形象就是三只憨厚可掬的松鼠。

二、产品定位

产品定位能够突出本产品的优势特点、性能用途、功效档次等，是产品本身的卖点。每一种产品都有自己独特的地方，所以在对产品进行包装设计的时候，要从多方面考虑。

（1）产品特色定位。同类产品之间必然有差别，那么就把这种差别作为特色。比如辣味食品，就要用色彩、字体和图形来明确地突出其辣的特点，使喜欢辣味食品的消费者很容易地辨识，不用浪费大量时间挑选。

（2）产品功能定位。就是将产品的功效和作用明确地告诉消费者，以便于消费者购买。比如，有的药品还要用图形来表达与疗效有关的身体的部位，使消费者迅速了解产品的功能和作用。

（3）产品产地定位。一般突出产地特点，要突出地方特色。比如某牛奶品牌的包装设计，在大草原上生产的牛奶就会让人联想到优质、干净无污染等特点，所以牛奶包装上应该重点表现大草原的信息。

（4）产品档次定位。

每一种产品都有档次上的不同，所以产品的包装设计也相应的不同。比如日用品包装设计与礼品包装设计就有明显不同，设计时应该仔细分析产品的性能特点与档次关系。

三、消费者定位

产品的目标是消费者，包装设计是给产品穿上漂亮的合适的外衣，消费者就是厂家和包装设计师共同研究的对象。只有清楚地了解目标消费者和消费群体的喜好和消费特点，才能使消费者对产品产生好感和亲近感。一般来说，进行包装设计时从以下几个方面考虑：

（1）生活方式定位。不同的文化背景，不同的年龄层次，不同的职业特点造成了不同的人有不同的生活方式、不同的消费心理、消费特点和消费观念，不同的人还有不同的审美标准和对待生活、对待时尚、对待文化等的态度，因此，在包装设计时都应该认准考虑和明确体现。

（2）生理特点定位。因为消费者有不同的生理特点，所以对产品就有不同的需求，因此设计师在设计此类产品包装时应充分考虑消费者的生理特点。

（3）地域定位。不同地域有不同的风俗习惯和文化特点，不同地域的消费者也有不同的消费观念和审美标准，因此，包装设计师在进行包装设计时也要充分考虑这些因素，以便有针对性地进行设计。

好的品牌产品设计，考虑这样三个维度品牌、产品、消费者定位，是给产品注入灵魂元素，让产品的外观形象里，附属了品牌的精髓内涵、传递连接消费者的核心。