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什么类型的品牌设计,更符合市场需求!

任何一个成功的产品或者包装设计,在最开始实施构想的时候,不是天马行空的创意,而是基于基础的定位。

包装设计定位一般是深入分析品牌、产品和消费者的特点,通过品牌定位、产品定位和消费者定位来表现的,这样才能设计出有鲜明特色的包装设计,强针对性的符合消费者需求。


 品牌定位


包装设计,最终的诉求是实现美观个性的同时,有效服务市场。优秀的包装涵盖社会、企业、商品、市场、消费者、驾驭色彩、图形和文字能力,准确的包装设计定位,一般来说,是通过品牌定位,产品定位和消费者定位这三个方面来实现的。

 

一、品牌定位



 品牌设计


普通品牌经过一段时间的积累,经过精心的策划和设计,也会很快成为知名品牌。继而给企业带来巨大的利益和良好的信誉。因此,一件商品在上市之初就应该重视品牌定位。


品牌定位一般要考虑三个因素,即:


(1)突出产品的形象色。 明确的色彩能够给人以强烈的视觉冲击,以符合品牌的有特色的固定色作为色彩组合,成为产品的形象色,在任何时候都固定地使用形象色,以明确表达自己产品、让消费者容易记住。

“可口可乐”的红色,“百事可乐”的蓝色等等,一提这些品牌,消费者的脑子里马上浮现出它们的形象色,印象深刻。


2)突出品牌的字体形象。产品一般应该有品牌的标准性字体形象设计,以明确地突出品牌的个性。让消费者在众多品牌中一眼就能认出,并且乐于购买产品,就必须突出自己的品牌形象。比如“一木山楂”的标准字体,笔锋干净又利落,就像山楂树一样提拔,很好地表达了自己品牌的特点。

 

3)突出品牌的图形。品牌图形也是与产品理念相符合的内容,图形形象可以选用具象图形或者抽象图形,其内涵必须与品牌一致。比如众所周知的“三只松鼠”的卡通形象就是三只憨厚可掬的松鼠。

 

二、产品定位

 

品牌设计


产品定位能够突出本产品的优势特点、性能用途、功效档次等,是产品本身的卖点。每一种产品都有自己独特的地方,所以在对产品进行包装设计的时候,要从多方面考虑。

 

(1)产品特色定位。同类产品之间必然有差别,那么就把这种差别作为特色。比如辣味食品,就要用色彩、字体和图形来明确地突出其辣的特点,使喜欢辣味食品的消费者很容易地辨识,不用浪费大量时间挑选。

 

2)产品功能定位。就是将产品的功效和作用明确地告诉消费者,以便于消费者购买。比如,有的药品还要用图形来表达与疗效有关的身体的部位,使消费者迅速了解产品的功能和作用。

 

3)产品产地定位。一般突出产地特点,要突出地方特色。比如某牛奶品牌的包装设计,在大草原上生产的牛奶就会让人联想到优质、干净无污染等特点,所以牛奶包装上应该重点表现大草原的信息。

 

(4)产品档次定位。

每一种产品都有档次上的不同,所以产品的包装设计也相应的不同。比如日用品包装设计与礼品包装设计就有明显不同,设计时应该仔细分析产品的性能特点与档次关系。

 

三、消费者定位




产品的目标是消费者,包装设计是给产品穿上漂亮的合适的外衣,消费者就是厂家和包装设计师共同研究的对象。只有清楚地了解目标消费者和消费群体的喜好和消费特点,才能使消费者对产品产生好感和亲近感。一般来说,进行包装设计时从以下几个方面考虑:

 

1)生活方式定位。不同的文化背景,不同的年龄层次,不同的职业特点造成了不同的人有不同的生活方式、不同的消费心理、消费特点和消费观念,不同的人还有不同的审美标准和对待生活、对待时尚、对待文化等的态度,因此,在包装设计时都应该认准考虑和明确体现。

 

(2)生理特点定位。因为消费者有不同的生理特点,所以对产品就有不同的需求,因此设计师在设计此类产品包装时应充分考虑消费者的生理特点。

 

3)地域定位。不同地域有不同的风俗习惯和文化特点,不同地域的消费者也有不同的消费观念和审美标准,因此,包装设计师在进行包装设计时也要充分考虑这些因素,以便有针对性地进行设计。


品牌营销


好的品牌产品设计,考虑这样三个维度品牌、产品、消费者定位,是给产品注入灵魂元素,让产品的外观形象里,附属了品牌的精髓内涵、传递连接消费者的核心。


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