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品牌策划到底,解决了企业什么问题?

品牌策划的市场营销转化效果,是导致企业越来越重视品牌策划的原因。


在消费者直观的印象中,有“品牌”的产品质量更好、服务更到位,价格也更贵。

要成为一个品牌,需要“品牌策划”,品牌策划到底在策划了什么?品牌策划到底解决了什么企业问题?

 品牌策划

品牌核心竞争力

什么是核心竞争力?通俗的说法就是你的项目/产品最牛逼的地方,比如你的技术、服务、资源。没有比较就没有伤害,关键还有“竞争”两个字。如果没有通过比较,很难说你的竞争力到底是不是核心的,是不是牛逼的。这也是为什么在品牌策划之前需要做市场调查的原因,可以说,没有市调的品牌策划都是耍流氓。

 

品牌定位

品牌定位就是你希望产品在消费者心中是什么样的形象,找到品牌适合的定位是一件烧脑的事,因为大都数时候定位是在做减法,一切都是为了更加精准以及更容易加深消费者对品牌的印象,也就是在特劳特《定位》一书中讲的抢占心智。

除了品牌定位,针对市场细分,还有市场定位、人群定位。简单来说,就是你的产品卖给谁的问题,比如苹果手机,市场定位是手机市场的中高端人群,对品牌敏感的中高端用户。所谓的市场中高端定位一定是基于整个市场而言。

 

品牌文化

品牌文化向来都是比较概念的东西,品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。老罗的锤子手机主打就是情怀、工匠精神,这就是一种品牌文化。  策划这样的品牌文化好处就在于,引起消费者的共鸣,特别是对品质追求的消费者。

 

品牌广告语

品牌广告语洋气叫法是slogan,也就是品牌口号。很多情况下,品牌口号也会直接用品牌定位,但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变,品牌定位是不会随便乱变的。最初小米手机的广告语是“为发烧而生”,现在小米6是“拍人更美”,这里不探讨广告语的优劣,毕竟仁者见仁。

广告语有什么技巧呢?没有。简单、通俗、秒懂,如果带点争议性可能会更好。这一切都是为了宣传,当然还得看产品,比还是得考虑消费者的感受。

 

品牌故事

品牌故事其实算是品牌文化的一个补充,用一个完整的故事来表达品牌文化。有时候是创始人的故事,有时候是产品的故事,有时候是发展历程,这个莫衷一是。但可以说,品牌故事是用来给品牌加分的,诸如马云创建阿里巴巴的故事,这不仅给阿里巴巴提升品牌形象、增强认知,同时也成为很多人的谈资,从这个角度上来讲,品牌故事也是一种品牌营销。

品牌故事有时候也不需要写太多,但表达的核心一定要有,这个故事一定是有意义的,为什么别人爱听故事,因为大都数的故事都是成功的故事,是个传说。我们总是希望美好的事物,然后憧憬着有一天自己也能拥有,情感牌。

 品牌策划

品牌视觉策划

品牌视觉通常就是指LOGO、VI、SI等。LOGO就是品牌标识,VI是LOGO的应用标准,通常分为LOGO的应用色、应用组合,以及LOGO在办公用品和户外广告上的应用标准。如果是个产品,还有包装设计,这也需要遵循VI的标准。

SI是实体店才需要的部分,也就是装修设计标准,一般连锁门店都会有一整套的SI,保证装修形象的一致。

 

 品牌策划

上面只是营销策划公司,以简洁的表达角度,去解释品牌策划的实质内容,真正资深的品牌策划,仅一个微妙的小创意点,就能四两拨千斤,让消费者买单,营销策划不仅解决上面涉及到的企业品牌的文化,真正重要的在于连锁反应的市场营销转化效果。这也是现在很多企业意识到做品牌升级的重要意义所在。

 


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