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品牌策划之——如何做好活动策划?

品牌营销策划的内容中,由于市场需求,时常离不开活动策划,如何做好品牌策划的活动策划,下面营销策划公司用自身资深的行业经验,分享做好品牌活动策划的绝招。

 

1. 瞄准活动策划的方向

先瞄准目标,再明确方向。活动策划的方向,首要导向一定是“曝光”。但“曝光”并不是活动的正确目标,只能算一个附加值,正确的目标是可以量化的。比如转化率达到多少,销售额提升多少,粉丝数量增加多少,这些才算正确目标。

 

2. 活动策划的吸引主题

活动目标与活动主题息息相关,主题是为了达成活动目标而制定的,好的活动主题才是足够吸引人的关键。

世界杯期间,百度的“全民世界杯,瓜分18亿”活动主题,竞猜主题,吸引了很多人下载百度APP,并将活动链接分享给亲朋好友。

 

3. 活动策划可操作的类型

在互联网的环境下,活动不止是线下活动,线上也可以做活动了。

线上活动流量大,对提高品牌热度和转化率有很大的帮助,因此很多品牌都会举办线上活动。线上活动主要有以下四种类型:

 

① 补贴红包,比如滴滴和美团的分享红包。

② 话题,比如微博的#带着微博去旅行#,重视用户体验。

③ 有奖活动,比如电影上映发表影评参与抽奖。

④ 游戏,通过设置游戏规则,参加活动获得一定的奖金或礼品。比如世界杯竞猜活动。

 

线上活动不用考虑活动场地,简化了活动流程,传播没有局限性,覆盖面更广,传播速度更快,获取目标消费者更准,线上活动策划,对于品牌策划意义重大。

 

4.活动总结

一场活动结束之后,对整个活动流程进行细致的梳理、分析、总结,才会凝聚成自己的经验,找到此次活动需要完善的地方,收获更多用户喜好、渠道资源,将下次活动做得更好。

 

活动策划,如果在一个流程中,贯穿到这样的点,一个品牌策划就很到位了。


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