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护肤品如何进行品牌策划?


据了解,我国护肤品市场呈高速膨胀趋势,行业正处于增长期。同时,女性也是家庭消费的主要影响者和家庭消费品购买的主要实施者。下面营销策划公司,结合女性非常关注的护肤品品牌,进行了品牌策划的总结与分析。

 

首先企业应当明确的是,护肤品无法治疗肌肤病症,但可以解决肌肤问题。如果抓到了这个根本,在护肤品的品牌定位上就会思路清晰很多。

皮肤的问题,比如清洁、干燥、出油、细纹这种,还有特别问题像长痘、长斑、暗沉、皱纹、敏感这类,分部位的如眼部、唇部、手部、足部、头发、身体等,每一类都可以有对应的产品去解决。怎样从如此众多的需求当中站立出来找到一个明确的定位呢?


化妆品品牌策划


雅诗兰黛从眼霜做起来,有了历史的沉淀,以品牌文化渲染为主,同时传播科技感;

欧舒丹主推护手霜开始,传播法国的花材产地文化,突出天然的异域调性;

美即就是面膜,大品类里面做出了特色,在市场空白期勇敢的抢占认知做到第一;

御泥坊从泥浆面膜开始,申请了专利技术,把泥浆的这个品类特色充分挖掘并不断扩充产品线;悦诗风吟来自韩国济州岛,主推地域优势,产品线大而全,把济州岛的各种资源玩出了花样;


 化妆品品牌策划


护肤品牌该如何定位?通过上边的介绍可以有一个大概品牌策划的思路选择——

1、走天然路线:类似欧舒丹;

2、走产地路线:类似悦诗风吟;

3、走原材路线:类似阿芙或御泥坊;

4、走科技路线:类似贝德玛;

5、走品类路线:类似半亩花田;

6、走社群路线:类似美沫艾莫尔;

7、走功能路线;祛痘类敏感类;

8、走人群路线:类似孕妇专用类;

9、......

 化妆品品牌策划


品牌策划中定位需要在发展中适当调整路线与风格,根据企业以及创始人自身的阶段与资源进行决定。定位清晰之后,品牌策划会让企业内部的产品规划、推广规划、营销规划、目标人群规划更加明确,让品牌在跟消费者市场接轨时,更形象鲜明、让人接受。合适的品牌策划方案,决定着企业究竟能走多远的路。


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