护肤品如何进行品牌策划？

据了解，我国护肤品市场呈高速膨胀趋势，行业正处于增长期。同时，女性也是家庭消费的主要影响者和家庭消费品购买的主要实施者。下面营销策划公司，结合女性非常关注的护肤品品牌，进行了品牌策划的总结与分析。

首先企业应当明确的是，护肤品无法治疗肌肤病症，但可以解决肌肤问题。如果抓到了这个根本，在护肤品的品牌定位上就会思路清晰很多。

皮肤的问题，比如清洁、干燥、出油、细纹这种，还有特别问题像长痘、长斑、暗沉、皱纹、敏感这类，分部位的如眼部、唇部、手部、足部、头发、身体等，每一类都可以有对应的产品去解决。怎样从如此众多的需求当中站立出来找到一个明确的定位呢?

雅诗兰黛从眼霜做起来，有了历史的沉淀，以品牌文化渲染为主，同时传播科技感;

欧舒丹主推护手霜开始，传播法国的花材产地文化，突出天然的异域调性;

美即就是面膜，大品类里面做出了特色，在市场空白期勇敢的抢占认知做到第一;

御泥坊从泥浆面膜开始，申请了专利技术，把泥浆的这个品类特色充分挖掘并不断扩充产品线;悦诗风吟来自韩国济州岛，主推地域优势，产品线大而全，把济州岛的各种资源玩出了花样;

护肤品牌该如何定位?通过上边的介绍可以有一个大概品牌策划的思路选择——

1、走天然路线：类似欧舒丹;

2、走产地路线：类似悦诗风吟;

3、走原材路线：类似阿芙或御泥坊;

4、走科技路线：类似贝德玛;

5、走品类路线：类似半亩花田;

6、走社群路线：类似美沫艾莫尔;

7、走功能路线;祛痘类敏感类;

8、走人群路线：类似孕妇专用类;

9、......

品牌策划中定位需要在发展中适当调整路线与风格，根据企业以及创始人自身的阶段与资源进行决定。定位清晰之后，品牌策划会让企业内部的产品规划、推广规划、营销规划、目标人群规划更加明确，让品牌在跟消费者市场接轨时，更形象鲜明、让人接受。合适的品牌策划方案，决定着企业究竟能走多远的路。