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品牌营销策划,如何解决家居行业营销困境?


家居行业是市场上一大热门领域,在国内“遍地开花”,但是其所面临的的现实环境,是其中的大多数企业消亡很快,大多数家居行业都有着品牌认知低,产品卖不动,产品的价值不高,在市场上,面临着普遍的营销困境:

1、各种成本上涨,线上成本上涨明显;

2、线下家居行业更是利润空间被大幅压缩,移动互联网新的营销模式运营体系不成熟,缺乏优质的供应链整合能力。

 

家居品牌营销传播才能获得消费者的认可呢?

随着消费升级、互联网+战略的实施,移动互联网冲击下,传统的家居行业正在经历变化,品牌作为企业产品或服务吸引消费者,家居行业营销,急需全新的营销方案解决营销困境。

 

1.打造差异化的个性品牌价值,挖掘用户潜在需求

作为与人们居家生活紧密相关的家居产品,消费者的体验感尤为重要。其中要点则是要先做好市场调查和消费者调研,挖掘消费者潜在需求,倾听用户诉求,增加产品与消费者之间的黏性。

 

立足消费者诉求的数据上,建立差异化、个性化的品牌核心价值,再独具匠心地塑造与市场相适应、能勾起消费者兴趣的品牌核心价值。

 

2.细化家居品牌战略方向

细化到品牌传播战略的每一个步骤,品牌战略可以指引企业品牌建设与发展的方向,细化品牌战略的每一个步骤,确保实施品牌战略后走的每一步、花的每一笔钱都能为品牌做“加法”,都能加深消费者对该品牌的认知与喜爱,如此就离成功不远了。

 

3. 提高家居品牌资源利用率

深度挖掘和利用品牌资产,不仅要建设好品牌,还要深度挖掘并利用好品牌资产,实现品牌延伸,极大限度地提高品牌资源利用率,逐渐从单打独斗式的促销方式转向“抱团”的联盟销售方式。让这种无形资产带领企业走得更高更远!

 

4、创意传播口碑经营,增强服务体验

家居品牌与明星之间的合作,经过多方面合作,比如明星帮砍价、明星公益行、明星设计、明星体验官等。对于品牌而言,口碑营销,所以不少家居品牌在经营自身的同时,也把精力集中在对会员的经营上。

 

现在的市场环境下,品牌营销策划的重要性就在口碑中体现,品牌策划的一句广告语、一场成功营销活动都能改变家具品牌的影响力。

 

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