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酒品牌如何进行传播策划

虽然说酒香不怕巷子深,但是大众愿意消费买单的酒品牌,往往在消费力足够的情况下,相对偏好人气品牌,或者知名度品牌。

企业品牌作为企业与消费者之间沟通的桥梁,如何让自家酒品牌推广传播出去,让众多的消费者熟悉记忆于内心,需要专业的营销策划机构,那么酒品牌该如何进行传播策划?


 品牌传播


酒品牌传播策划方式

1.明确品牌定位,精准传播

 

品牌传播首先要解决的,就是品牌定位的问题。如东鹏特饮在品牌传播方面动作频频,面对功能饮料市场先入者红牛的一家独大,它的定位是:要做年轻人的产品,并提出了“年轻就要醒着拼”的口号,对红牛的地位造成了不小的挑战。

 

2. 广告、公关活动策划

 

做过终端销售的人都知道,电视广告资源也就像超市里的货架一样,谁的出样更多,谁能够拿到更抢眼的位置,谁就更能够吸引消费者目光, 商场的货架把产品铺到消费者面前,而广告要把货铺到消费者心里。决定了消费者购买时接触到你产品的机会,直接影响到你的销售业绩。

 

 

3全覆盖式网络传播

 

无论是中国互联网络信息中心发布的调查数据,还是随处可见的“低头族”,都在说明我们全面进入了碎片化时代。几乎每个人都能拿着手机随时随地进行社交、购物、娱乐、阅读,说明用户的时间和注意力正在被移动互联网碎片化。人们的注意力被不断割裂,形成的碎片记忆很难让他们在某个场景中对品牌产生再认知。

 

论大小品牌,全都在吸引受众的注意力,在互联网时代和速度制胜的今天,随着激烈的竞争以及消费行为日趋理性,品牌传播更为讲究实效化。品牌迅速崛起,证明品牌传播就像打仗作战一样,要讲究实效主义,多管齐下,各种媒体全面整合,同时建设品牌度、美誉度、可信度,使广告投入节约化,广 告效果更大化。

 

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