中国影响力品牌策划公司之一
上海品牌全案首选策划机构
品牌咨询: 400-188-1268
首页 > 动态 > 动态详情:
香飘飘不再火了,杯装奶茶品牌陨落的背后

香飘飘是那个曾经豪迈喊出“一年卖出七亿多杯,杯子连起来可绕地球两圈!”的杯装奶茶品牌,后来一度请来了很多大牌明星代言也冠名了很多综艺节目, 但近两年香飘飘品牌开始走下坡路,纵观其陨落背后原因,其实是多方面的,下面美御品牌策划公司跟大家一起来探讨下。

 

第一、茶饮市场风起云涌,网红茶大肆兴起

 

近两年,茶饮市场出现了像奈雪的茶、喜茶、答案奶茶,茶颜观色以及近期比较火的鹿角巷等众多网红茶饮品牌。

而香飘飘主打的是杯装冲泡奶茶,这类奶茶已经打动不了现在95后,00后等奶茶主力消费群体。如今95后、00后很多已从学生时代升级为职场新人类,社会标签在改变,身份属性,社交属性都会让网红茶饮迅速占据他们的心智。

 

第二、来自外卖市场的冲击

 

之前很多选择香飘飘是因为它方便冲饮,快捷省事。但是这两年外卖平台的兴起,想喝奶茶的时候,美团,饿了么下个单,30分左右就直接送到你手中。而且外卖平台满减优惠活动力度有时候很大,很多年轻的消费者已经习惯了下午的时候一群人在外卖平台上凑单点奶茶。

所以很多时候打败你的不一定是你的竞争对手,而可能是这个一直在不断变化的市场。

 

第三、不重视产品研发只会打广告

 

香飘飘在一开始能够被大众所认知,确实离不开它的洗脑式广告营销。然而,后期香飘飘在产品上一直没有创新,品类单一,只靠单纯的广告已经吸引不了消费者了。在这个市场不断变幻的时候,如果品牌自身不改变,那么只会被市场抛弃。


美御品牌策划公司引用那句经典的话“时代抛弃你的时候,连声招呼都不会给你打”


上一篇:如何做到科学的品牌营销策划?

下一篇:解密实体店如何引流,营销策划这样做?

行业分类

上海美御广告传播有限公司+上海美纵营销咨询有限公司 TEL:400-188-1268 地址: 上海市徐汇区龙华西路585号B座16楼 沪ICP备08103102号
美御=品牌战略公司+营销策划公司+品牌设计公司+广告创意公司
香飘飘不再火了,杯装奶茶品牌陨落的背后_茶饮品牌策划_【美御品牌策划公司】
Copyright © 2004-2019 www.mroyal.cn 美御品牌策划 All Rights Reserved Sitemap
美御品牌设计
品牌战略
创意设计
营销落地
美御品牌设计
码上咨询
返回头部