企业该如何策划自己的品牌故事？

一个好的品牌故事不仅能够提升品牌关注度，以及品牌记忆度和辨识度，同时也能提高用户对品牌的忠诚度。企业该如何策划自己的品牌故事？品牌故事的写法，其实就是如何去讲一个引人入胜的故事？美御品牌策划公司认为，品牌故事重点在于故事，而不是品牌。而故事创作的核心跟戏剧创作一样需要有矛盾和冲突。具体体现在以下几种情况：

一、困境反转，一飞冲天

困境反转的故事，读起来比较有趣，类似于武侠小说中常见的跌落悬崖，习得失传武功秘籍，重出江湖一样。营造“柳暗花明又一村”的感觉，让结局在意料之外又在情理之中。

反转的体量越大，故事越有冲击力，这种方法适用于制造类企业。

二、神奇瞬间，走向世界

“神奇瞬间”主要指突破常规的情况下，取得了意想不到的效果，这种写法适用于一些食品饮料类企业，或者手工艺品企业。

以螺蛳粉这个品类为例，在很久之前的广西，只有螺蛳和米粉两类食品，一个外地人匆匆赶路，发现螺蛳卖完了，只有汤，米粉还有剩的。于是让老板把螺蛳汤和米粉一起煮，发现口味奇佳，就有了螺蛳粉。而当年的这位小老板，开始螺蛳粉规模化加盟的产业操作。这就是一个关于“神奇瞬间“的故事。

三、工艺极致，把常识大胆讲出来

如果你的品牌真的一点“故事”都没有，那么就把常识大胆讲出来。

最好的例子就是锤子手机，他们从UI设计，到工业设计，到生产的流程，一步步都拆解出来，全部告诉给消费者。其实任何一部手机，都是这个流程，但是他们讲出来了，给消费者一种质量看得见的感觉。

另外，对于一些精品匠心的品牌，比如茶艺、陶瓷等工艺产品，把制作流程复杂的讲述出来，能给人一种“匠心”的感知，在品牌中融入了“工匠精神”。

四、把“情怀”包装成卖点

现在市场上不少品牌都在卖情怀，文案营销玩的666，最有代表性的就有江小白、杜蕾斯。此外，像茅台的酒窖，泸州老窖的国窖，王老吉的神奇传承配方等，都可以归为这类。

情怀是一个很空泛的东西，只要你能引起大众共鸣，你就有“卖点”，用户可能不在乎你的产品究竟怎样，单单为了情怀而消费。这种写法适用于很多企业，像娃哈哈这种能够引起一代人回忆的品牌更适用。

五、创始人与正常人的差异化

创始人有点“特殊性”，才能引起大众的好奇心，我们在宣传品牌故事时，要强化这种差异!

比如艰苦创业，小地摊做起;初中辍学经商;富二代，父亲身价几十亿，但是自己立志归国创业;哈佛商学院毕业等。无论是哪种情况，都与大多数人不同，与普通大众的平均水平有差距。只有这种差异存在，才能博得眼球，有一定的可读性。

六、小众格调，别样兴味

在充分竞争的非必需品市场，可以采用这种写法。

像那种一块三百元的腕表，相比入门几十块的腕表没有价格优势，又达不到一两千左右的轻奢品牌品质。该怎么卖?这种企业可以宣传小众，品位独到，营造与众不同、独一无二的风格特点。

这种写法对行业有一定要求，比如礼品、工艺品、香水、服装等，比较适用;但也有一个前提，就是质量和视觉感受，要过得去，品质上有一定的要求。对着一碗螺蛳粉，我们也无法包装出小众格调。

七、超级老字号，值得信赖

“老字号”这三个字就莫名给人一种信赖感，想象一下那些带着传统韵味的糕点、刻着花纹的桌椅，厚重的年代感在这个浮华的社会显得独树一帜。

如果你的品牌是多年老字号，或者有丰厚的历史渊源，就能脱颖而出。很多老字号品牌会将创始人、老照片、年份信息、传统文化元素等融合进品牌故事中，从而赢得消费者的关注和信赖。

以上介绍了几种企业该如何策划自己的品牌故事的方法，作为企业的品牌策划人员，可以进行借鉴和创新，每个企业都可以策划出真正属于自己的品牌故事。