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品牌策划的原则有哪些?

企业品牌策划是基于产品的属性来制定品牌、设计、生产、营销等一系列运作方式的计划,是增强产品有序、可控地应对目标市场的优选方略,以实现市场营销的较佳效果,根本目的在于实现品牌的利润增长。下文主要讲解品牌策划的四个原则。

 品牌策划


1.方向一致性原则

品牌策划中的品牌应与企业生产经营的方向相一致。品牌策划不能凭空想象,不是无源之本,无本之木,这里的源和本的联系其实就代表了品牌与经营方向的关系。但凡成功的品牌策划,都有一个共同的特点,那就是策划必须从实际出发,不能脱离实际,在对自身企业有充分认识的基础上也对同类竞争企业有充分的了解,截获并掌握大量的相关信息,这些都是引发优秀品牌策划的源泉。

2.定位协调性原则

品牌策划中的目标消费群要有明确的定位,使品牌与消费群所要求的消费环境和场合相协调。日新月异的市场变化使企业维持规模优势和质量优势的时间越来越短,这就迫使品牌策划者在熟悉策划产品的基础上力求更高层次上去研究目标消费群体,从而使品牌的理念定位与丰富独特的、消费者需求的思想、知识、文化和创造力相协调。

3.数量适当性原则

品牌策划中的产品数量必须根据品牌的流通时间、速度以及组合构成等相关因素确定适当的品类和数量。在品牌策划过程中需要遵从企业实质性收益原则,在确定产品数量的过程中必须符合资本的意志,这也是资本说话的分量。

综上来说,品牌策划需要遵循的原则包括方向一致性原则、定位协调性原则、数量适当性原则。此外,品牌策划中还要确保价格准确性,需要充分考虑目标消费群的购买力、购买动机而确定价位。专业做品牌策划的公司能够熟练掌握这些原则,帮助企业完成品牌策划。


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