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品牌设计从品牌定位开始

要想做好一个品牌,首先需要明确该品牌的市场定位。因为没有一个企业的产品能够满足所有顾客的整体需求,所以只有选择了品牌的市场定位才能够精准把握目标市场。不同的企业因目标市场,针对人群各不相同,其销售策略、营销策略也不同。明确目标市场,从而让品牌推广有计划的向某一个指定市场进行传播。好的品牌设计也是要基于品牌定位,所以,品牌设计从品牌定位开始。


品牌设计

 

品牌定位的作用

让消费者明确企业的名称、企业文化、品牌形象和品牌优势等,这些主要通过广告、产品以及企业的标识形象来传达。企业标识经过注册后会受到法律保护,其产品一旦成为知名品牌就会给企业带来巨大的无形资产和影响力。因此,很多企业都选择使用广告,包括平面广告和二维广告,使消费者众逐步接受品牌。准确定位品牌的方法有很多,其中较为常见的宣传方法是加大广告宣传力度。

 

品牌色彩的定位

在定位品牌之前,首先需要对其产品进行一个“形象色”的设计,给消费者强烈的视觉印象,让消费者看见这个颜色,就能联想到该品牌的产品,增加消费者的视觉记忆,当需要该领域产品时,自然第一时间会联想到购买该产品,从而提高销售业绩,促进第二次传播列如可口可乐的“形象色”为大红,当消费做有消费需求时候,甚至是看到大红色时候,都会自然联想到大红包装的可口可乐、麦当劳的“形象色”为黄色、环保行业的“形象色”大多为绿色。这些品牌都已经具备了强烈的视觉吸引力!

 

品牌图形的定位

品牌的图形包装包括宣传形象、卡通造型、辅助图像等,在广告中,图形发挥的表现力极强,使消费者产生图形与产品本身的对应关系,有利于体现产品宣传的形象性和生动性最常见的为品牌logo,列如:古驰,香奈儿等奢饰品的logo标识,具有强烈的品牌宣传作用,甚至广告图上只需一个logo变足以说明一切还比如说:吉祥物,北京2008奥运会五环吉祥物,2018年世界杯吉祥物,又或者是小米品牌吉祥物米兔等,当消费者无意间看见这些吉祥物,自然也会联想到,这不是那个品牌吗?

 

品牌字体的定位

品牌的字体形象其可读性、标识性和个性成为品牌形象的重要表现手法之一。大多数品牌的广告会固定1-3种常用字体,通过不断的打广告,给消费者们灌输有关于品牌的记忆,所使用的,大多是固定的字体,形成深刻的印象。也可以将文字制作出具体有突出文字效果,更容易被消费者记住。这就是设计中的VI设计的一部分,在建立品牌的初期,需要一套VI识别系统来确定企业的定位,从而为之后的宣传推广工作打下良好的地基。使得后续的工作开展的更加的顺利。


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