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食品行业竹笋罐头品牌策划怎么做?

时间:2023/6/13 9:49:14    来源:品牌策划    作者:美御

竹笋罐头是一种常见的罐头食品,其天然的鲜美口感和营养价值备受消费者青睐。竹笋在我国南方地区广泛种植,年产量极为丰富,但在加工方面,国内还缺乏一家专注于竹笋罐头的品牌企业。因此,美御品牌策划小编就本文通过竹笋罐头品牌策划,致力于打造一家专注于竹笋罐头的领先品牌企业,满足消费者对品质、营养与健康的需求。


食品行业竹笋罐头品牌策划怎么做?


一. 品牌定位


1. 目标人群:注重健康、追求天然与绿色饮食的城市白领;

2. 定位口号:营养鲜口、天然好品;

3. 品牌愿景:成为中国最具竹笋品牌影响力的企业之一;

4. 品牌使命:让竹笋罐头成为有营养的健康食品;

5. 品牌核心价值:品质、服务、创新、健康。


二. 市场调查


1. 竞争对手:我国的罐头食品市场竞争较为激烈,相关品牌众多。例如苏泊尔、统一、娃哈哈等大型企业均有竹笋罐头产品。

2. 消费者需求:健康、营养、绿色的饮食需求越来越高,消费者对天然、无添加的食品口感和营养价值有较高要求,希望购买具有地方特色的、品质上乘的竹笋罐头。

3. 价格分析:国内同类产品价格广泛波动,分为高中低三档,消费者对中高档竹笋罐头的需求普遍。


三. 品牌策略


1. 品牌识别与美学形象


品牌名称:举例如“绿竹笋”

品牌Logo:结合互联网与线下识别,图案包含南国自然元素、健康营养元素和竹笋形象。

品牌理念:以天然、健康、营养、绿色饮食为主题,体现“天然好品,健康营养”的品牌特色。


2. 产品特色


以竹笋为主要原料,保证米汁、甜水浸泡过,碧绿透亮,口感鲜美,营养丰富,无添加剂和人工香精。

面向不同市场和消费需求设置不同口感、商品规格、包装形式等,提供多种选择方案,满足消费者的个性化需求。


3. 销售渠道


线上渠道:官方网站、电商平台等;

线下渠道:大型超市、特许专卖店等。


4. 推广方式


(1)多元化广告宣传


电视广告、户外广告、地铁广告,以触达更多目标消费人群为目的。

(2)主题活动


结合节日活动展开市场营销。

(3)营销合作


与其他品牌、知名商家、地方特产厂家等合作,增加产品曝光度及知名度。


四. 风险与对策


(1) 风险:同业竞争压力较大。


对策:针对市场、消费需求变化,持续改进产品质量和服务水平,提高品牌本身的竞争力。

(2) 风险:政策风险和疾病疫情等不可预测风险。


对策:及时响应,适应外部环境变化,开发新的市场、扩大销售区域和销售渠道。在广泛风险与变化下,保持策略灵活性。

(3) 风险:市场反应不理想,销售状况失望。


对策:强化市场调研,定期跟踪市场变化,以提高品牌的销售质量和营销效果,挖掘消费潜力。


五. 品牌效应


竹笋罐头品牌是一个新的品牌,除具有天然、健康、营养、环保、安全的品牌诉求外,更是由一个具有全球影响力的品牌企业打造而成。它是促进中国罐头食品历史的食品品牌,也标志着中国罐头食品产业的蓬勃发展。通过竹笋罐头品牌的推广,将有效地促进网友与消费者对罐头食品及竹笋食品的了解和认识,增进消费者与网友、公众与企业之间的交流。同时,希望透过这个品牌活动,提高品牌的知名度和美誉度,扩大产品的销售量,促进企业的发展,以达到为全社会提供营养健康、安全食品的目标,以及推动农业产业和地方特产的开发,增强国民经济竞争力,提高国家形象。


总结


竹笋罐头企业做品牌策划的原因在于,品牌策划可以提高企业在市场上的知名度和美誉度,增加销量和利润,进而挖掘潜在市场和客户群体。通过品牌策划,可以更好地传播企业文化,打造独特的企业形象,从而提高品牌的整体价值和市场占有率。


竹笋罐头企业通过品牌策划可以更好地与消费者进行沟通。品牌策划可以帮助企业确定目标客户,了解市场需求,从而更好地满足消费者的需求。在此基础上,企业可以精准定位自己的产品和服务,增加消费者的忠诚度和对品牌的认知度。品牌策划有助于提高企业的市场竞争力。竹笋罐头市场竞争激烈,企业如果没有清晰的品牌定位和市场策略,将难以在市场上生存。品牌策划可以帮助企业找到自己的市场差异化点,进行正确的市场定位,增加公司的市场占有率,提高企业的市场竞争力。


品牌策划对于竹笋罐头企业的发展来说是必要的,它可以为企业在未来的发展道路上提供长期的战略方向,创造更多的商业机会和发展空间。品牌策划可以实现企业长远发展的目标,为企业创造持久的市场优势,增强企业的竞争实力,推动企业持续健康发展。




食品行业竹笋罐头品牌策划怎么做?

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