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新品牌建设过程中的品牌全案策划怎么做

时间:2023/6/19 11:02:38    来源:品牌策划    作者:美御

在当今的商业环境下,品牌成为了企业和产品成功的重要因素之一,好的品牌不仅能够为企业带来一定的市场份额,同时也能提高企业的知名度与美誉度。即使是全新企业或产品,也需要通过品牌建设来建立自己的知名度和形象,从而吸引更多的消费者。


本文美御品牌策划小编将通过一个品牌全案策划的实例,详细介绍如何进行品牌建设过程中的策划工作。


一、确定品牌核心价值


品牌建设的核心是确定品牌的核心价值,它是品牌存在的原因和意义。品牌的核心价值包括以下几个方面:


1. 产品的特性和竞争优势: 品牌的竞争优势是企业的独特优势,这个优势可以是产品的特性,也可以是服务的特点,还可以是品牌背后的故事。


2. 消费者需求和情感需求: 消费者的需求是品牌的存在基础,品牌需要从消费者需求的角度出发,根据不同的消费者群体,提供符合他们需求的产品和服务。


3. 社会价值和品牌影响力: 当品牌的影响力提高时,它的社会价值也随之提高。品牌需要关注社会问题,使品牌与社会更加契合。


例如,一个品牌的核心价值可以是基于某种新型生态降解塑料制作出可重复使用的环保杯,这既符合生态问题也满足市场消费需求,从而提高了品牌的社会价值和品牌影响力。


二、确定品牌定位


品牌定位是品牌核心价值传递给消费者的方式和目标。品牌定位需要考虑的因素包括:


1. 产品或服务定位: 企业需要确定自己在市场中的定位是偏向某种特定领域的品牌,还是广义上的服务产品品牌。


2. 市场定位: 品牌应该定位在什么样的市场上面,是以品质优越的高端市场为主,还是以价格实惠的中低端市场为主。


3. 消费者定位: 品牌应该定位在什么样的消费者群体中,是以年轻人为主还是面向一个更广泛的年龄群体。


例如,对于一家力求追求高质量的餐饮企业来说,品牌定位可以是: 面向30~50岁有品质审美需求的中高端消费者,在提供新颖化美食的同时,为消费者提供高品质的用餐体验。


三、确定品牌形象和品牌标志


品牌形象是企业所通过品牌代表出来的外在表现形式,可以是传达品牌核心价值的视觉和语言表现,也可以是传达品牌个性和价值的具体行为。


品牌标志是品牌的重要组成部分之一,它是品牌形象的核心,通过独特的图案、字体、颜色等方式展示出品牌特色。


品牌形象和品牌标志的设计需要考虑以下几个方面:


1. 与品牌核心价值的契合度和一致性: 品牌形象和品牌标志需要与品牌核心价值相呼应,使消费者看到品牌形象和标志时就能联想到品牌的价值和特点。


2. 独特性: 品牌标志和形象要有独特性,这样可以增强消费者对品牌的记忆性和辨识度。


3. 可识别性: 品牌标志和形象设计要易于记忆和辨认,方便消费者与品牌建立联系。


例如,对于一家提倡时尚即食,将快速达到自然美颜的化妆品品牌来说,品牌形象可以是时尚颜色搭配组合的广告宣传和社交活动,品牌标志可以是独特的、时尚的、易于识别的符号或文字。


四、制定品牌推广方案


品牌推广是品牌建设过程中的一个重要环节,通过各种推广活动,可以让更多的人了解和认识品牌,在市场上树立品牌形象。品牌推广可以通过以下几种方式来进行:


1. 广告宣传: 广告宣传是品牌推广最基本的方式之一,可以通过电视广告、报纸广告、户外广告等各种广告形式进行。


2. 线下推广: 这种推广方式适用于规模较小的企业,主要是通过有限资源进行推广,例如在超市、商场设立展示柜或进行试用体验等。


3. 线上推广: 目前,越来越多的品牌选择了线上推广,包括微博、微信、推特、抖音等各种社交媒体平台,以及搜索引擎优化、电商平台等方式进行推广。


例如,对于一家以销售养生茶饮为主的餐饮企业来说,在广告宣传上,可以在电视和公共媒体上进行品牌宣传和推广,同时可以进行联合活动,运用优惠套餐等方式拉新,线上推广则需要设计营销策略,在社交媒体上发布图片、视频等内容,吸引更多的潜在消费者。


五、品牌建设监控和评估


品牌建设不是一项一次性的工作,需要在长期的经营过程中不断进行监控和评估,特别是在推出了新的品牌策略之后,监测品牌关键指标如市场占有率、产品卖出速度、市场份额等,这些指标可以帮助企业获取用户反馈和市场趋势,从而调整和改善品牌策略。


例如,养生餐饮品牌需要持续关注消费者对菜类偏好、菜品口味偏好的调整,从菜品发展方向到营销策略的调整不断进行优化。


总结


品牌建设过程中,企业需要跟随Market因素的变化,不断寻求创新,构筑新的品牌。本文通过一个品牌建设的实例,详细讲解了品牌核心价值的确定、品牌定位的规划、品牌形象和标志的确定、品牌推广方案的制定以及品牌建设监控和评估的过程。企业无论是新品牌还是老品牌,都可以通过这些步骤来进一步提高品牌的市场竞争力,实现企业快速发展。




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    本页关键词:品牌全案策划,新品牌建设过程中的品牌全案策划怎么做
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