您知道全球有500,000个品牌吗？根据尼尔森媒体研究，有50万家公司提供涵盖所有利基市场的2000个产品类别。每个行业都存在激烈的竞争，导致大约90%的初创企业失败。

更糟糕的是，根据统计数据，新企业申请的数量不断增长。竞争每年都变得更加具有挑战性，使得成功变得更加困难。

那么，该怎么办呢？你如何开始你的事业并取得胜利？好消息是，如果您做出正确的决定，您的公司总会有机会。公司必须做出的最重要的决策之一是进行竞争品牌分析。

它是什么？为什么它很重要？它是如何完成的？我们将在本指南中解决这些问题。

然而，在深入了解基础知识之前，必须注意的是，即使是成熟的公司也必须不时进行品牌竞争分析。彻底的修订过程有助于成熟的公司在波动和新来者的情况下保持生存并确保其当前的市场地位。

研究表明，成功的企业每年进行一次竞争对手分析，有些企业每季度都会进行较小程度的分析。

什么是竞争品牌分析？

竞争品牌分析可以发现该公司与竞争对手相比是否在该领域表现出色。

一方面，深入了解公司当前的市场地位，了解优势和劣势，评估当前的营销策略，并发现公司需要修正和改进的领域。它揭示了公司需要领先的趋势以及必须满足的行业标准。

另一方面，竞争品牌分析仔细审视市场格局及其突出代表，挖掘竞争对手的优势、劣势、产品和营销策略等关键信息。它还揭示了您的竞争对手如何运作的细节。

所有这些活动都确定了公司可以超越竞争对手的潜在机会，或者表明公司是否具备进入市场并避免第一年惨败所需的条件。

品牌竞争对手分析是一个通用术语，包括大量的活动和研究。公司可能只关注市场的一个特定方面，或者相反，进行彻底的高层分析，试图检查尽可能多的方面并评估尽可能多的竞争对手。

一些企业分析SWOT，而另一些企业则更喜欢检查客户旅程图并制定增长份额矩阵。

根据公司的现状、营销目标和预算，品牌竞争分析的目标会有所不同。

重要的是，无论公司认为哪种选择合适，出色的品牌分析都应该使其能够全面了解市场格局，这对于做出明智的决策和改善公司的整体状况以保持增长和巩固其地位至关重要。

竞争对手分析的重要性

如果您认为竞争品牌分析是对竞争对手网站和社交媒体存在的快速概览，那么您就会错过大量数据，这些数据可以揭示帮助品牌成长和成功所需的弱点和优势。

竞争对手分析对于品牌的成功发展至关重要。需要在公司发展的早期阶段进行，看看是否有坚实的机会去竞争并成为竞技场上的有效参与者，并且当公司遇到以下情况之一时：

它的前进速度比它想要或需要的要慢。

它会停滞一段时间。

它看到销售额和整体品牌参与度下降。

竞争对手挖走公司的理想或忠诚客户。

品牌竞争分析的重要性有时需要更加明显。许多初创公司盲目地相信他们独特的产品会立即取得成功。然而，无论他们服务的利基是什么，他们都不应该忘记他们将面临激烈的竞争。

即使某个行业服务不足，也不意味着客户会找到他们并购买他们的产品。许多因素都会影响决策过程，首先是忠诚度，最后是合理的价格。

因此，了解竞争对手的优势和劣势、他们提供什么以及他们如何传递信息并与受众沟通至关重要。这些知识为您的产品、营销策略和品牌形象脱颖而出奠定了坚实的基础。它提供相关数据来制定有竞争力的价格并制定举措来应对竞争对手的营销活动。

还有更多。全面的分析提供了关于如何制定营销策略的独特见解，这些策略不仅通过提高绩效来推动业务发展，而且最重要的是，利用竞争对手的弱点。

其中一些研究甚至可以通过发现隐藏的机会来与受众建立联系并在另一个层面上推销您的产品或服务，从而具有开创性。

品牌竞争分析的好处

基于实时数据和竞争对手的深入研究，品牌竞争对手分析是揭示优势、劣势和战略发展领域的重要情报。它的好处是巨大的。

首先，完善的品牌竞争分析可以为您提供准确的信息，通过微调和开发您独特的销售主张，使您的品牌从竞争对手中脱颖而出。

其次，它提供了对关键改进的见解，以跟上主流和观众的期望。无论市场渴望您的服务中的新功能，还是需要升级您的电子邮件营销活动，因为您的受众喜欢这种沟通渠道，它都会显示这些信息。

第三，它通过提供建立坚实的业务战略的机制来帮助成熟的公司维持生存并确保其地位。每年重新审视竞争格局一两次可以使企业免受潜在威胁，甚至避免意外问题和无法满足新市场预期的后果。

第四，它有助于建立准确的品牌基准来衡量公司的成长和成功。

第五，它描绘了市场和工作场所文化即将出现的趋势的更大图景。您的员工是产品和品牌成功的基础。满足行业标准对于吸引人才和专业人士以提高公司所有部门和垂直领域的绩效至关重要。

最后，从不同角度强化品牌形象。分析提供的知识有助于建立忠诚度，强化品牌定位，并改善其整体形象和认知，使其成为利基市场的强大参与者。

竞争品牌分析的目标

品牌竞争分析的主要好处是它可以应用于所有类型的企业和利基市场。其目标根据当前趋势、独特的品牌标识、公司年龄和市场格局的特殊性而有所不同。

初创公司使用竞争品牌分析来了解他们是否能够度过最初几年的动荡并在利基市场中赢得正确的位置。与此同时，成熟的公司利用它来挖掘信息，以制定强有力的战略，以保持领先于竞争对手或在新市场中拓展业务。

一般来说，竞争品牌分析可以用来定义公司和主要竞争对手之间的相似点和差异、品牌和主要竞争对手的表面优势和劣势、揭示受众偏好的趋势等等。然而，大多数情况下，这样做是为了实现这三个目标。

定义品牌的竞争优势

这是该过程中最受欢迎的目标。这并不奇怪，因为当您研究竞争对手时，您会看到您的组织与他们相比的立场。您走得越深入，您对您的产品和产品的了解就越多，您的定位也就越准确。

通过比较产品功能、优势、价值和价格等关键因素，您可以真正了解您的公司相对于其他公司的优势，以及如何利用这些优势来巩固您在市场中的地位。

了解竞争对手的策略

一旦您研究了竞争对手的营销和社交媒体活动，您就会了解他们的策略。您不仅有机会探索它并确定其优势和劣势以改进您的营销活动，而且最重要的是，您有很好的机会预测他们的下一步行动。这种独特的知识可以让您保持市场领先地位，并采取能够击败竞争对手的举措来应对。

决定你的下一步行动

对市场的深入研究为品牌提供了大量有用的信息。它揭示了客户情绪、差异化因素、趋势和策略。

一切都归结为公司下一步应该采取的行动。好消息是，如果目标设定正确，品牌竞争分析可以为企业提供做出明智决策并确保相对于其他企业的地位和优势所需的一切。它有助于选择正确的战略以及短期和长期目标，使企业有效向前发展。

结语

无论利基和目标受众如何，品牌竞争分析对于初创公司和成熟公司都至关重要。它不仅提供了与竞争对手相抗衡并维持生存的知识，而且最重要的是，它提供了公司获得优势并战胜竞争对手所需的一切，从而取得胜利。

分析是一个复杂的过程，深入到多个领域。从跟踪社交媒体到进行 SWOT，它研究了竞争对手在市场上存在的各个方面。强烈建议在此过程中使用专业工具或与品牌代理机构合作，以充分利用它。