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兴趣电商时代来临,怎么来定义兴趣电商?

美御短视频运营 短视频资讯 2021/4/19 17:33:14

兴趣电商已来,这仅仅只是一个概念,还是一股消费热潮?电商行业其实很适合用一句话来形容,那就是“唯一能确定的就是不确定”。在互联网行业瞬息万变,快速迭代更新的今天,很多东西都是无法预料的。

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最近大家也许都关注到了一个新名词:兴趣电商。那么,兴趣电商到底是什么呢?消费不就讲求的是兴趣和需要吗,难道还有不夹杂兴趣的消费?


兴趣电商是一个新概念?是一个伪命题?还是一个新故事?这几个问题是近来大家一直热议的焦点。


兴趣电商到底是啥?


4月8日这一天,正在发力电商业务的抖音在自家的首届生态大会上提出了“兴趣电商”的概念。抖音电商总裁康泽宇介绍,主动激发潜在的消费兴趣,提供新的商品和服务,提升生活品质是现在市场想要迫切实现的奋斗目标。回想过去,在没有电商或者是很多年前,人们购物的目的很明确,需要什么就买什么。后来有了购物中心、精品店和电商之后,大家随便逛逛,在没有特别明确需求的情况下,看到什么喜欢就买了……这是抖音所描述的兴趣电商场景。


也就是说,兴趣电商是指在消费者需求不明确的情况下,通过大数据技术,向消费者提供更精准的广告推送或营销展示,引导和刺激消费者购物。


新品略再用一个更直白的消费场景来描述下就更容易理解了:当你在看短视频时,刷到了家乡美食主播的美食制作视频,看的过程激发起了你的食欲,然后就情不自禁的下单买了一份家乡特产,以解乡愁。


兴趣电商的概念火了,但很快就有市场观察人士忍不住出来发表评论说,兴趣电商这个概念并不新呀,不就是“消费升级+个性化推送”吗?还有更直接的评论:只不过包装了一个新概念,新瓶装旧酒。


总之市场上的声音有很多,还需要等待时间去认证。


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