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室内健身黑科技,新锐品牌的快速崛起

来源:http://www.mroyal.cn/gd/gd_1785.html    作者:美御咨询


新锐品牌的快速崛起


如今,减肥、减脂、塑型、健康、轻食等“健身周边”已经成为新的时尚。面对激烈的消费市场,健身品牌应该如何抓住目标用户,打造差异化,快速建立品牌呢?

「IMBODY」于2021年与美御营销咨询集团开启战略合作,我们通过深入的行业分析、全面的市场调研和消费者研究,帮助品牌方制定了从品牌战略到市场选择,从产品体系到渠道管理的系统规划。在品牌方团队的配合下,实现了两年内:

邀请易建联作为品牌代言人

获得资本数千万元A轮融资

与华为签约携手合作

这些成果见证了「IMBODY」这个新锐品牌的快速崛起,开创了新的健身镜使用方式,成为健身行业新的时尚,并获得资本市场的青睐。

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年轻化品牌时代已来临!


在中国,新一代的消费观念和全新的市场环境,加剧了企业的高速迭代。

竞争的白热化和信息的碎片化推动着品牌的快速更替,中国已经进入了快品牌时代。


市场风云变幻,唯有梦想不变!


我们认为在新的时代,特别是年轻化的时代,传统的餐饮品牌运作模式,已经不能满足市场的需求,因为离消费者太远了,现在是谁离消费者最近,谁就能赢得市场,只有给品牌注入年轻化的基因才能快速抢占市场,赢得竞争。


美御通过市场趋势、消费者需求,将企业战略,品牌战略和营销战略三维深度融合。以创新驱动,革新传统市场!帮助「IMBODY」制定整个从“品牌到产品到流量到运营到招商”的年轻化战略,并提供了五位一体的品牌营销全案落地服务。


「IMBODY」所属公司「数智引力」是全球新型健身设备和AI领域的创新企业,集研发、生产、销售、服务为一体。品牌聚集了超强软硬件研发基因和健身内容运营能力团队,管理团队有各自知名行业优秀管理人员、市场营销和健身从业者,致力于为健身爱好者提供家庭智能健身设备,以健身镜为主,不断升级产品软硬件设备和内容,创新多元化和个性化健身体验,丰富和优化健身规划,不断提升用户的健身运动体验以满足用户多元化和个性化需求,持续引领行业发展。

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1)体育健身行业的行业现状如何?


2)消费者对运动类型产品的需求有哪些?


3)消费者更倾向于选择哪些运动类型的产品?


商业的本质是为了解决社会问题,要做大生意,就要为行业/社会解决问题!

纵观整个健身产业,我们发现:

1) 健身行业市场潜力大

国家政策对运动健康引导和支持,但国民锻炼频率不高,这就意味着健身行业天花板较高,市场未来发展空间广阔。

2)家庭健身的场景成为大势所趋

现代人时间的碎片化以及健身频率的不确定,很难去健身房形成固定的训练安排。于是家庭健身将成为更多青、中年人的选择,大量活跃用户的涌入为行业带来了流量和消费群体,推动了行业的发展。

3)健身模式走向智能化

互联网推动运动健身走向智能化和多元化,技术更新驱动运动健身产业向全渠道化、智能化、数字化发展;运动门槛降低,国民运动生活更加丰富多彩。

4)全面升级的方向锁定

家庭健身领域长期发展,需要开创软硬件一体化系统,需要为消费者提供健身的便捷、指导、监督和反馈。


美御深度思考社会和企业的发展规律,提出了独特的年轻化战略思想,美御认为品牌即人,人有生老病死,品牌亦是如此,好的品牌应该时刻保持年轻,年轻并不等于年龄,年轻是一种状态,是品牌内在的DNA和思想,通过年轻化的创新、探索、数据、迭代等思维,促进企业不同阶段的创新发展,实现企业的可持续,确保企业基业长青。

结合前期的市场调查,结合「IMBODY」的产品现状,我们需要回答的问题是:如何打造一款受年轻人喜欢的健身镜呢?

根据行业洞察和市场分析,我们了解到对于健身镜的目标客群来说,“学习基础健身知识与动作”和“能达到健身效果”是最核心的消费需求,而在现代人的生活中,运动的痛点在于:

(1)受时间空间的限制,不能随时随地动起来;

(2)没有专业的指导,不知道自己做的动作是否标准;

(3)缺乏强社交性以及能娱乐互动的健身项目,运动体验感较差。

根据目标人群的痛点,我们由此打开品牌思路,「IMBODY健身镜」可以从硬件和软件两大点找到品牌突破口,以健身镜产品技术以及配套服务抓住目标人群。


让我们来试想一下以下的场景:

在舒服的家里,一个睡得超级满足的清早,阳光洒满阳台,你走到健身镜边打开开关,选择自己喜欢的运动,健身镜就变身为一位专业的健身教练,跟着音乐与“教练”的示范动作,你充分感受有氧的跳跃感和无氧的力量,运动结束,“教练”会告知你的运动数据和效果 ,这是活力满满的被运动唤醒的一天。

在这个场景中,黑科技延长和扩展了运动的时间和空间,所带来的体验感和获得感被拉满,让运动不再是负担,而是成为生活日常。

所以我们给「IMBODY健身镜」提出品牌定位“未来室内健身黑科技”,产品定位“更专业的24小时家庭健身房”,用一种潮酷、智能、新趣、乐活的品牌调性树立品牌形象,希望能用科技的力量让更多人参与到运动中,引领积极健康的生活方式。

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l 产品微创新


我们认为,“产品微创新”就是在已有认知的基础上,以更低的风险,创新产品,颠覆场景,颠覆式“微创新”才能引领市场。

「IMBODY健身镜」不是一面普通的全身镜,而是你的私人专属健身设备,充当了智能健身器械和私人教练的角色。

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在外观上,「IMBODY健身镜」是一块未来科技极简风室内艺术品,立体酷炫,未来感十足,极具装饰性。

在实用性上,「IMBODY健身镜」提供了硬件设备、AI+内容、贴心服务等三大服务板块。镜身上配备了高清摄像头和多元化家庭健身装置,如两头绳、划船椅、三角把手等多种力量训练器械,内部并存有专属AI私教课程,可定制健身课程与规划,在训练过程中出现动作变形或不规范等情况,虚拟教练会及时纠正动作。

除此之外,「IMBODY健身镜」还设有互动健身社区和健身饮食系统,丰富健康生活,打造无限种可能,加强实际体验感。


l 产品线规划

前期主打有力量训练的健身镜,不断优化健身镜性能,同时开拓研发更多配套设备。

后期转向家庭健身规模化,开发新型家庭健身硬件+软件,如:智能跑步机、家庭单车等。

最后实现家庭健身场景全覆盖,体验感更加丰富,通过一系列的智能健身产品,涉足更多健身领域,建立品牌生态系统。


l 品牌视觉

在VI设计上,我们选择了经典的黑白配色作为主色调,符合品牌潮酷、智能的特性。字体的设计偏现代立体,赛博朋克,更显科技感和未来感。


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如何打造引领消费者打造积极健康的生活方式,能够与消费者产生互动与共鸣的新品牌?根据「IMBODY」品牌自身的调性,我们从自媒体搭建、信息流广告、整合营销、地面推广等方式为其提供系统帮扶与指导,制定推广计划,通过借势传播、精准营销、创意表达等手段,树立品牌形象,传播品牌内在价值。

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| 惊喜亮相联名活动,提升品牌知名度

在《和平精英》IP线下巨型空投盲盒活动中,「IMBODY」惊喜亮相,打造“超能补给站“给各位”特种兵们“开启补给。

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| 积极参加行业展会,前瞻布局全球市场

「IMBODY」旗下产品智能力量健身镜、棒球棒、健身包、瑜伽裤等亮相2023上海国际健身展(IWF),作为一家互联网+体育的创新科技公司,「IMBODY」放眼全球,寻求合作,打出国内国际双向组合拳,前瞻布局全球市场,专于行业深度,以本土海外双向视点下新业态叠加开辟新目标。



| 携手华为,共创运动健康新机遇

「IMBODY」旗下公司「数智引力」与华为(厦门)开发者创新应用中心在厦门举行签约仪式,起航运动大健康智能科技领域,携手并进,共创运动数字高端化新生态。

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|获火炬兴业科创基金的数千万元 A 轮融资

家庭智能力量健身镜品牌「IMBODY数智引力」宣布获火炬兴业科创基金的数千万元 A 轮融资,并与火炬创投、兴业证券、兴业银行在厦门举行合作签约仪式。本轮融资将用于产品硬件、软件和服务的升级、海外业务拓展等。

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  • 美御为品牌注入年轻化基因
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    美御团队在行业里深耕了17年,美御用品牌“年轻化”战略体系为成长型企业,提供一站式品牌营销咨询方法,赢得客户一致好评,我们希望客户在充分了解美御的前提下进行合作,所以我们根据新客户提出的常见问题做出解答。

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