美御解析做强农业品牌难在哪？这些痛点具有普遍性，您需要了解

民以食为天，说到农业品牌，不少人能如数家珍：五常大米、洛川苹果、西湖龙井、赣南脐橙……确实，这些农业品牌如一颗颗明珠，调动着消费者的味蕾，散发着中华农业文明的魅力。无论田间地头还是展会现场，人们都能感受到农业品牌建设的欣欣向荣。不过，能聚全力打造区域农业品牌，助力支柱产业发展的地方并不多见，我国大部分地区农业品牌建设还存在众多亟待解决的痛点

美御认为做强农业品牌面临多方面的挑战和痛点，这些痛点具有普遍性，主要体现在以下几个方面：

1. 品牌意识差：

• 受传统农业生产经营观念的影响，许多农业生产者经营的核心仍然是产品而非品牌。农产品大多数没有商标，品牌创建和保护意识不强。

• 真正的农业龙头企业数量少、规模小，导致农产品深加工滞后、链条短、附加值低。

2. 渠道建设不完善：

• 农产品品牌在渠道建设上存在不足，过于依赖传统的销售渠道，没有充分利用互联网和电子商务等新兴渠道，导致品牌在市场上的曝光度和销售机会有限。

3. 品牌宣传的挑战：

• 农产品的宣传面临一些挑战，如传统营销渠道有限、宣传手段较为简单等。农产品品牌想要打造自身的品牌形象，需要在宣传手段上有所突破，借助互联网、社交媒体等新兴渠道进行品牌推广。

4. 要素保障不够有力：

• 创建、培育、扶持农产品品牌的政策还不够稳定完善，资金投入不足，农技保障不够有力，管理水平亟待提高。

5. 生产经营存在薄弱环节：

• 多数农户经营较为分散，组织化程度不高，直接导致产业规模小，标准化程度低，农产品生产经营主体实力不强，规模不大。

• 农产品加工处于产业链中低端，产品营销网络不健全，通过网络或电商销售不多，难以形成合力打造本地特色农产品名牌。

6. 品牌结构不优：

• 初加工产品品牌多，精深加工、流通产品的品牌少。这导致农产品的附加值低，品牌竞争力不强。

7. 品牌建设成本较高：

• 品牌农业需要在品牌建设的各个环节（品牌战略、品牌名称、品牌标识、品牌宣传等）上花费大量的费用，这对于许多小农户来说是难以承受的。

8. 市场占有率低：

• 品牌农业的市场占有率相对较低，主要原因是缺乏品牌知名度和品牌价值。需要通过积极的品牌建设和推广来提高品牌知名度，提高市场占有率。

9. 供应链不稳定：

• 农业生产过程涉及到许多环节，包括种植、饲养、采摘、仓储、加工等，供应链上潜在的生产环节复杂性导致了质量不稳定的情况出现。品牌农业需要提高供应链的管理水平，并严格把控品质安全，保障品牌的形象和声誉。

10. 产地固化：

• 传统农业存在严重的“特产即地产”现象。品牌农业缺乏跨区域的合作和协调，使品牌农业的发展受到了限制。需要打破产地壁垒，跨区域合作，提供更多品牌化的农产品选项。

美御认为做强农业品牌面临多方面的挑战和痛点，这些痛点需要政府、企业和社会各方共同努力，加强品牌建设、提升农产品品质、优化市场结构、加大科技创新和宣传推广力度等，以推动农业品牌的健康发展。