撰写品牌发展战略规划需要遵循一定的规律，今天美御品牌策划小编就来和大家聊聊如何撰写品牌发展战略规划，其实，每个标志性品牌的背后都有大量的研究、灵感和想法，即品牌战略。在这里，你定义了使你的品牌独特而有趣的一切——你的理想客户、市场地位、语调、价值观等等，在本文中，我们从6个方便来分析。
创建品牌战略的基本步骤……
1.项目计划：设置一个地方来制定你的战略
2.品牌审核：在重新设计之前，评估你现有的品牌
3.目标受众：定义你的理想客户
4.竞争格局：分析你的竞争对手
5.品牌个性：定义品牌个性
6.品牌发展：头脑风暴并评估名称选项
1.项目计划
设置一个地方来制定你的战略
在传统的品牌开发项目中，见解、研究和想法可能分散在各种文档、电子邮件、待办事项列表和电子表格中，因此很难跟踪所有内容。一个中央项目计划将这些工件组合到一个易于团队中每个人访问的地方。它将在项目的生命周期中不断发展，但通常包括：
客户角色
工作坊笔记
你的想法和草图
市场调研
灵感与表情板
品牌发展
任务清单
客户反馈
与项目相关的任何其他笔记或想法
2.品牌审核
在重新设计之前，评估你现有的品牌
如果你从头开始设计一个品牌，你可以跳过这一步。但是，如果你正在重新设计一个现有的品牌，最好的起点是评估你当前的品牌资产。品牌审计（或品牌分析）是分析当前品牌形式的完美技术。它将帮助您了解哪些元素是品牌的基础，哪些部分感觉过时并需要重新设计？
从在一个地方收集所有东西开始。使用引文和图片清晰地描绘出你当前的受众。添加有关您现有市场的见解和统计数据。结合视觉品牌元素，如你的标志、颜色、摄影和营销示例。然后列出你目前的品牌价值。
这个练习可以帮助你用新的眼光看待你的品牌。你会开始看到不一致的地方，以及视觉资产是否仍然适合你的目标受众和市场。鼓励你的团队添加评论和反馈，这样你就可以在一个地方获得每个人的见解。
3.目标受众
定义你的理想客户
在创建新品牌或重塑公司品牌时，对理想客户有一个清晰的了解至关重要。建立客户形象是最好的方法。它可以帮助您的设计团队准确了解他们为谁设计。客户角色（或买家角色）是虚构的、复合的角色，代表了你的一部分受众。
好的人物角色是建立在真实的数据和见解之上的。它们是你理想客户或关键细分市场的真实代表，而不是虚构的角色。有很多很好的地方可以找到你的个人信息，包括你的网站分析、最近的调查或与客户的真实对话。来自实际客户的报价真的可以帮助你将研究变为现实。从在一个地方收集所有东西开始。
接下来，描述客户的需求和痛点。这使您能够确定您的目标如何与客户的利益保持一致。痛点同样重要，因为消除这些挑战可能是赢得客户忠诚度的关键。
现在，你已经清楚地了解了客户的目标、背景和痛点，这样你就可以设计一个自然吸引他们的品牌。一定要在整个项目中引用你的角色，并确保你仍然在正轨上。
4.竞争格局
分析你的竞争对手
设计新品牌时最重要的目标之一是创造独特的东西。在竞争对手面前脱颖而出的东西。但要做到这一点，你首先需要知道你的市场是什么样子的。竞争格局框架非常适合识别您在市场上的机会。这是一种技术，可以帮助你识别最接近的竞争对手，并在市场上开辟一个空间来树立你的旗帜。
首先，设置一个简单的轴来比较你所在市场的公司。你可以通过任何视角比较你的市场，但在这个例子中，我们将使用品牌个性和价格（俏皮与正式、实惠与高端）。没有严格的规则，你可以比较任何你喜欢的属性。你可能想根据市场份额、功能或受众来规划你的竞争对手。
接下来，集思广益，找出你所有的直接和间接竞争对手，并将他们的名字或标志添加到你认为最能代表他们的位置。如果你正在设计一个新品牌，绘制竞争对手的标志是了解如何区分你的品牌的完美方式。观察竞争对手使用的颜色、字体和样式。
5.品牌个性
定义品牌个性
你的品牌是厚颜无耻的吗？还是理性和成熟？这就是你定义品牌个性的地方——就好像它是一个角色一样。
品牌个性是一组形容词，描述了你希望被观众如何看待。它将成为开发品牌名称和视觉风格的重要参考。它将帮助您回答以下问题：；这个调色板符合我们的品牌个性吗？或者，这种语气对我们的品牌来说太古怪了吗？
从品牌个性模板中定义的特征开始，并对其进行更新以适应您的品牌。然后，定义你在每个标尺上的位置。最好是集体做这个练习。每个人都会有自己的看法。在黑板上添加评论，并对每个形容词进行辩论，直到你有一个独特的品牌个性，适合你的受众，并与你的竞争对手区别开来。
6.品牌发展
头脑风暴并评估名称选项
一旦你完成了研究活动，是时候转向你的品牌战略的创意部分了。首先，创造一个难忘的、独特的名字。从头开始创建一个品牌名称可能会让人觉得是一项艰巨的任务。幸运的是，品牌战略家们用一个过程来想出独特、有创意的名字。
首先创建几个类别或主题进行探索。以下是您可以用作起点的常见品牌名称列表：
组合词（或合成词）：两个词混合在一起。例如华为或红星美凯龙
描述性名称：描述产品或服务。例如，Trip Advisor或玩具反斗城
发明的名字：当没有合适的现有单词时。例如皮克斯、谷歌或阿迪达斯
主题：代表公司类别或愿望的词语。例如，耐克（希腊胜利女神）或特斯拉（以电气工程师/发明家尼古拉·特斯拉的名字命名）
是时候开始头脑风暴了。尽可能多地添加到董事会中，并添加其他人添加的想法。先别担心评估你的想法，稍后会有结果的。
最后，选择你的前三名并对其进行评估。在你过于依恋之前，看看你是否可以使用这个名字。“.com”可用吗？你理想的名字已经注册商标了吗？试着在谈话中说出来。确保它易于拼写和记忆。在向客户介绍姓名或让其他人对此感到兴奋之前，进行此评估至关重要。
