运动品牌营销策划成功的关键是做好品牌规划。站得高才能看的远，领导规划，运动品牌营销策划工作才能好做。有了运动品牌营销的顶层设计，才可以集中有限的资源，一步一步地达成营销目标。

只有制定了运动品牌营销战略规划才能做好运动品牌营销，才能形成合力，指明各部门共同努力的方向，避免部门间各自为战。那运动品牌营销策划该如何做呢？

1、运动品牌的定位规划

说到运动品牌定位，市场上的方法论特别多。有的人认为品牌定位是竞争论，根据竞争对手来找到自己的有利位置。有的认为运动品牌定位是在用户心智中寻找空白，打造新品类的第一。当然也有认为运动品牌定位是品牌形象论，是一种价值观。当然各种定位方法论都有各自的优劣，各位可以根据公司的实际情况，结合不同的定位方法，找到最适合自己的运动品牌定位。

2、运动品牌产品策略

运动品牌产品策略是指运动企业将符合客户要求的运动产品投向目标市场以达到运动品牌营销目标的策略。运动品牌产品策略是市场营销组合的核心，涵盖与产品相关的各项可控因素的组合和应用，诸如品牌、特色、包装等。因此，运动品牌推出的产品是否可以满足消费者需求，运动产品策略制定的正确与否，是企业成功发展的关键。

运动品牌产品策略说通俗点就是运动品牌在市场竞争过程中为了获得竞争优势采用的措施和方法，如产品定位、产品差异化、生命周期等。运动品牌商可以通过改良产品规格，优化产品设计和外观等方法实现产品差异化，提高产品品质，产品功能多样化，提升产品的配套服务等操作。

3、运动品牌营销策略

运动品牌营销策略通过 4P、STP 理论分析了其目前运动品牌的营销现状和成果，用 SWOT 分析法，分析了运动品牌的优势、劣势、机会和威胁，充分分析运动用品行业的发展趋势和消费者的行为习惯，实施差异化营销、树立运动品牌、精准定位，找到运动品牌的核心竞争力。 

好的产品离不开好的规划，运动品牌营销策划成功的关键同样是做好品牌规划。如果您有运动品牌的营销以及品牌规划的需求，可以联系美御，定制专业的品牌营销策划方案。

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