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药物面霜营销策划方案,情书比赛的品牌营销效果

上海美御 营销策划公司 2021/1/22 18:10:23

药物面霜营销策划方案该如何做呢?从前人的智慧学营销,今天小编为大家介绍一则药物面霜营销策划案例,看看他们是如何通过情书比赛对面霜品牌进行营销的。


药物面霜营销策划方案,情书比赛的品牌营销效果


为推广“新英伦BK”药物面霜,英伦化学公司策划了一场情书竞赛活动。它的内容是公开征集情书,所有16岁到25岁的年轻男女都可以参加,每篇情书500字,同时要求参加者对“新英伦BK”表达自己的看法。每星期对收到的情书进行一次筛选,并挑选出若干作品。又请一位作家从这几篇中,挑选出一篇佳作。除了赠送玻璃丝袜和戒指外,参赛者还可在中广公司的全台湾广播节目中收听他们的作品。一晚上播放2篇,一周10篇。


药物面霜营销策划开始了,首先在报纸媒体的主要日报上刊登广告。图片以“一座小桥,桥上立着一对面对面的情侣,两头画着一颗大大的心,上面写着四个字的:情书比赛”,向读者展示了这次活动的内容。与此同时,广播被用来作预告性报道。十天后,入选的情书每天都在广播。对广播媒体的运用,此次只选择“中广”一家。而利用《中广》杂志所出版的《空中》杂志(周刊),按期发表佳作,相得益彰。


这项药物面霜营销策划活动从1966年6月25日到12月25日,已连续进行了6个月。六个月内,共收到14000多封“情书”稿件,平均每周约550封。超过一万四千封的情书,相当于超过一万四千名消费者,各自评论他们对“新英伦BK”的看法。药物面霜品牌在市场上的知名度,当然提高了不少,随着知名度的提高,使新英伦药物面霜品牌的市场份额也提高了不少,给其他20个同类产品,带来了相当的威胁。


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