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农产品品牌营销升级,快速抢占高端市场

美御营销升级 营销资讯 2021/4/21 17:50:57

目前农产品品牌营销升级,受到众多农产品企业的格外重视,各农产品企业都致力于利用品牌营销升级来实现品牌价值最大化,通过用有形之手创造无形资产的增值。因此,农产品品牌营销升级,提升了农产品品牌核心竞争力,在市场上作为一种新型生产工具,快速实现品牌突围。

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众所周知,很多产品每年都会推出新款,由此来实现产品的更迭和升级,农产品工具也是一样,每年都会推出新型号。每一次的升级换代,都是为了确保同一系列的产品能够始终满足消费者需求。换句话说,通过产品的不断升级,实现功能的强大、以此来抢占高端市场,实现价值的提升。


农产品的升级换代与机器的升级换代不同,要想实现产品价值最大化就要利用品牌的升级来实现商品的溢价。其中我们把品牌的升级换代分为了四个层级:基本质量型、品质功能型、情感品位型、社会价值型。


1.基本质量型


品牌只满足消费者的基本需求。顾客所能了解到的只是表层需求,就像消费在农产品商店实施消费行为的时候,关注的只是:这是个农产品商店,而不是农产品的产品质量到底是怎么样的。


2.品质功能型


这相对于基本质量型来说,高一个层次,说明消费者对商家的需求更加精细化。有些农产品的介绍已经不只是局限于产品外包装以及质量,更涉及到农产品的功能介绍。总之,消费者来店铺不仅仅是购买具体的产品,更是购买一种特定的功能或者品质。


3.情感品位型。


现在的消费群购买商品已经不仅仅只是产品的质量与价格,更多消费者开始重视情怀的体验,消费者的购买行为具备了社交的功能。就好比明知道旅游景点的饮料价格要高出很多,但是还是会有消费者购买。道理很简单,消费者的需求已经不是水果本身了,是一种情感。现在有不少品牌正在向这个方向努力。


4.社会价值型


品牌本身就是一种社会身份与地位的象征。就好比市场上的高端包包,品质白酒一样,同样的东西就是能卖出卓越的价格,这或许就是品牌的力量。


通过营销策划公司帮助品牌转型升级,虽然农产品本身没有变化,价值却得到了不断的提升,自然获利也就增加了。与此同时,在实现品牌的升级的过程中,打好基础也很重要。有了好的基础,才能进一步提升。


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