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品牌策划需要关注哪些问题?_【美御品牌营销策划公司】

发布时间:2018/9/27 16:09:54

品牌策划需要关注哪些问题?美御品牌营销策划公司认为有以下几个关键点:


 品牌营销策划


1、差异性品牌定位

品牌定位是在消费者心中占据独一无二的位置,形成强烈的品牌烙印,抢占消费者脑海中的空位。

比如说都是卖生鲜的,如果定位全主打有机的概念,这就不叫定位。品牌定位就是差异性,就是与众不同。

以企业而言营销是关键,你是个什么样的企业?拥有什么样的个性,你的企业与你的同行,与你的竞品相比有哪些优势?这些问题一定要先想明白后再做接下来的其他事情。

 

2、做好顶层设计

企业创始人把定位、创意、理念、顶层设计都做好,才能做出成绩来。所谓的营销理念就是制定公司的发展计划。有了品牌理念,必须有相应创意,创意也是顶层设计的一部分。

 

3、渠道创新需要抓住流量红利的早期

 

渠道的逻辑包括性价比、差异性、创造性。最讲究的东西叫做性价比,而渠道的创新是做好品牌非常重要的能力。

渠道一定是创新出来的,原来渠道的性价比已经不高了,创新的渠道性价比是高的。任何东西在流量早期,它的性价比都是最好的,不要等到流量红利后期再去做某件事情。

营销刚开始有微博,如果第一时间就去开,随便推一推,微博都会有很多粉丝;刚开始有微信时,一个公众号随便转一转就会有很多粉丝。但现在运营粉丝很难很难,因为过了流量红利期。时机机不可失,失不再来,一定要去抓住机会。

 

4、品牌效应下,初创品牌“马太效应”加剧

 

“马太效应”是指“好的会更好,坏的会更坏,多的会更多,少的会更少”。在每个行业里的第一名和最后的一名差距会越来越大,这完全是由品牌的效应产生的差距。

初创企业品牌的“马太效应”是加剧的。所以不做品牌,也许是因为还没有意识到做好品牌带来的溢价。如果在品牌上跑得不快一点,就很容易掉到马太效应里。

 

5、品牌升级不能新瓶装旧酒

 

说到“品牌升级”,我们会发现现在收的很多礼品,或者买东西有很显著的特点就是过度包装。很多产品并没有真正的完成升级,而只是将外包装盒设计再升级,这是“伪升级”。美御品牌营销策划公司认为有6个方面:服务升级、品牌形象升级、流程升级、品质升级、渠道升级、品牌营销策划升级。这些都做到了,才能叫品牌升级。如果只做了品牌营销升级或者换个包装,产品还是原来的产品,那只能叫做“新瓶装旧酒”,自欺欺人罢了。


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